Marcas

Disputa por Champion

Hanesbrands demandó a Keds por incumplir un contrato de licencia y usar la marca en mercados donde no lo tiene permitido.

Hanesbrands firmó en 1987 un acuerdo de licencia con la fabricante de calzado Keds para el uso de la marca Champion en zapatillas. La marca, originalmente creada por Keds, era hasta entonces utlizada por Hanesbrands solamente para denominar vestimenta deportiva, no calzado.  

Según los términos del acuerdo inicial, en los Estados Unidos, Canadá y México Keds podía comercializar zapatillas casuales y urbanas, mientras Hanesbrands calzado deportivo, ambos bajo la marca Champion. Por fuera de esos países, solamente podía usar la marca aquella empresa que la hubiera registrado previamente.

En una demanda por infracción de marca registrada presentada días atrás en Massachusetts, Hanesbrands afirma que por fuera del contrato Keds comenzó a comercializar sus zapatillas Champion en países donde Hanesbrands tenía prioridad de marca registrada, por lo que en 2018 acordaron una enmienda para renegociar su acuerdo.

"Keds nunca participó en la renegociación prometida del acuerdo de licencia", sostiene Hanesbrands según los documentos judiciales. "De hecho, Keds se ha negado rotundamente a renegociar, mientras continúa con el uso incorrecto de la marca Champion en todo el mundo y se dedica a usos adicionales no autorizados de esa marca".

Marcasur Magazine
Marcasur Magazine - Edición Nº 77