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Argentina lidera ranking de Marca País
Ubicado 36º globalmente, el país está al frente entre los latinoamericanos en el Country Index de la consultora FutureBrand.
La consultora de marcas FutureBrand, con sede en Londres, publicó la octava edición de su Country Index, en donde posiciona a 75 países de acuerdo a la valoración global de sus Marcas País. “Examinamos qué es lo que transforma a un país de un lugar en un mapa a un lugar en el que nuestros encuestados quieren invertir, vivir, visitar y comprar bienes y servicios”, afirma el estudio en su introducción.
El Country Index 2019 utiliza como base a los principales 75 países (por PBI) del Banco Mundial y los reordena en función de la forma en que los encestados califican ciertos elementos que hacen una Marca País, como amabilidad ambiental, calidad de vida, productos y servicios brindados, potencial de negocios, turismo y políticas tolerantes.
El top five lo forman Japón, Noruega, Suiza, Suecia y Finlandia. A nivel latinoamericano los cinco países mejor posicionados son Argentina (36º), Perú (37º), Chile (43º), Panamá (46º) y Brasil (47º); completan las naciones latinoamericanas Cuba (48º), Costa Rica (50º), Ecuador (53º), Colombia (54º), Guatemala (57º), México (64º) y República Dominicana (70º).
Perú se encuentra entre los países que más avanzaron desde la séptima edición del Country Index, realizada en 2014. Saltó doce lugares hasta el puesto 37º. De acuerdo al reporte, el avance puede explicarse en que el país introdujo medidas para profundizar la preservación de sus bienes culturales y patrimoniales, la exportación de productos especializados como textiles de plata, cobre y alpaca, y la promoción de su cocina de renombre mundial. “Perú continúa cosechando elogios y reconocimiento a medida que su influencia cultural continúa creciendo. Machu Picchu, el destino más famoso de Perú, fue considerado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, y el gobierno tomó medidas para evitar un mayor deterioro del sitio, como un guiño a su creciente énfasis en la conservación”.
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