Marcas

Corinthians sufre para nombrar su estadio

El popular club brasileño solicitó registrar la marca Arena do Povo pero recibió la oposición de un grupo de comunicación.

En 2014, ante el estreno de la Copa del Mundo de la FIFA, Corinthians, el segundo club más popular de Brasil, inauguró un nuevo estadio en la ciudad de Sao Paulo. Desde entonces su nombre oficial es Arena Corinthians, aunque los hinchas del club y la prensa lo llaman Fielzão e Itaquerão. De todas formas el objetivo de la directiva del club brasileño es vender los naming rights a una empresa por 10 o 15 años, y que ésta seleccione una nueva denominación.

Luego de varias negociaciones que no prosperaron, el club finalmente alcanzó un principio de acuerdo con un fondo de inversión interesado en los naming rights del estadio. El principio de acuerdo establecía realizar una encuesta entre los hinchas para que ellos eligieran el nombre, y la votación arrojó dos ganadores: Arena do Povo (Arena del Puebol) y Arena da Fiel (Arena del Fiel).

Ambos nombres fueron solicitados por Corinthians como marcas ante el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (INPI) de Brasil, pero Arena do Povo recibió la oposición de O Povo S.A., un grupo de comunicación dueño desde 1956 de la marca O Povo para denominar un diario, una emisora de radio y un canal de televisión.

En el argumento enviado al INPI, O Povo afirma que la solicitud de Corinthians es un "acto reprobable de competencia desleal".