Marcas

Embajadores de marcas

INTA abrió su Meeting 2015 con la Opening Ceremony. Música, teatro, chistes y un keynote speaker basado en la comunidad.

Joshua Burke y Mario Soerensen Garcia, corganizadores del INTA Annual Meeting, abrieron este domingo 3 el evento en el San Diego Convention Center. Antes que ellos, para amenizar la espera, una dupla de músicos se encargó de hacer "marcarias" conocidas canciones como "Eleanor Rigby", "It´s the end of the world" y "California Dreaming". "Ah, look at all the trademark people", fue, por ejemplo, parte de la letra modificada del famoso tema de The Beatles.

"Es un placer decirles que el número de inscriptos es record para los 137 años de la INTA. ¡Es el Annual Meeting más grande de todos!", aseguró Burke, quien mostró las cifras finales de asistentes: 9,855, 38% de América del Norte, 27% Europa, 19% de Asia oriental, 12% de América Latina y 4% de Oriente Medio y África.

Sorensen destacó además las 270 table topics del evento y algunos de los principales temas que se abordarán en estos días: marcas y ciber seguridad, tecnología movil, plain packaging y protección al consumidor. 

Luego se sumó al escenario Etienne Sanz de Acedo, CEO de INTA, quien fue conciso en su intervención inicial: "la primera prioridad de la asociación es la internacionalización. No podemos quedarnos solo con nuestro nombre, que dice International", afirmó. "Debemos interactuar más con oficiales, organizar eventos en Latinoamérica y Asia. Ser globales", añadió.

Como segunda prioridad Sanz de Acedo mencionó "tener presencia en Estados Unidos e interactuar más con legisladores y con la Casa Blanca". La tercera prioridad para la INTA es internet: "el mercado online es el 50% del mercado hoy en dia. Tenemos que tener una voz más fuerte allí", reclamó. Por último hizo referencia al INTA Leadership Meeting en Panamá y a la expansión del Canal de Panamá: "significará que haya mucho más comercio y necesitamos mandar el mensaje claro sobre laimportancia de tener buenas regulaciones y un sistema legal seguro para proteger las marcas". 

J. Scott Evans, el presidente de la Asociación, cerró la ceremonia de apertura pidiendo a los profesionales que sean "embajadores de marca". Tras resaltar la importancia que las redes sociales están tomando en la solidez de una marca (poniendo el ejemplo la bebida canadiense Jones Soda), Evans afirmó que la publicidad tradicional es hoy menos confiable para los productos y las multinacionales, por lo que los profesionales deben transformarse "no solo en protectores de marcas".

"Sean embajadores de las marcas. Deben pensar más creativamente, pensar cuál es la marca de nuestro cliente, cuál es su misión, su valor. Tu eres parte de la marca y tu sos el embajador de la marca para el mundo. Deben trasmistir lo que la marca dice", sostuvo. Para ello, agregó, es necesario cambiar la forma de llevar adelante la profesión, lo cual no es un problema sino una actitud: él mismo pasó de ser actor a presidente de la INTA.

El día se cerró con la presencia de Walter Robb, CEO de Whole Foods, cadena de supermecados de comida sana que forma parte del Fortune 500. Robb explicó que Whole Foods formó su marca a partir del "capitalismo consciente", un concepto de valores (liderazgo, cultura gerencial, integración de accionistas) que tiene como pilar el "team member happiness": "la mediocridad no trae felicidad a los empleados".