Google es la marca más valiosa del mundo, destronando a Apple, según el ranking anual de BrandZ. IBM completa el podio.
El 2014 BrandZ Top 100encuentra un intercambio de posiciones entre Google y Apple respecto al año pasado. El buscador pasó del segundo puesto para convertirse en la marca más valiosa del mundo con un valor de 158.843 millones de dólares.
La compañía de la manzana bajó un peldaño y es segunda con un valor de 147.880 millones de dólares. IBM, Microsoft, McDonald´s, Coca-Cola, VISA, AT&T, Marlboro y Amazon completan el Top 10, siendo las cuatro primeras todas empresas tecnológicas y las diez todas de Estados Unidos.
El valor de las 100 marcas es de 2.9 trillones de dólares, un 12% de aumento sobre 2013 y el doble de 2006, cuando comenzó a realizarse el ranking BrandZ.
De esas 100 marcas solo 18 perdieron valor respecto al año pasado, y la que más creció fue la red social china Tencent con un aumento del 97%, lo que la ubica en la posición 14°.
Las también redes sociales Twitter y LinkedIN también entraron por primera vez al Top 100, que no tiene empresas latinoamericanas.
Es necesario que las entidades públicas actúen dentro del marco de la ley y eviten imponer cargas económicas sin sustento normativo, especialmente cuando se trata de cumplir mandatos judiciales.
A menudo mal entendido, este requisito plantea importantes desafíos para los solicitantes internacionales. Ya sea en la etapa de registro, mantenimiento o ejecución, los estándares legales que rigen el uso de marcas exigen precisión, coherencia y por sobre todo rigor probatorio.
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