Investigan más de 800 casos de supuesta publicidad medioambiental engañosa

Términos como sostenible, biodegradable y ecológico, entre otros, deben ser verdaderos, objetivos y comprobables.

El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) de Perú inició más de 800 investigaciones preliminares por publicidad engañosa relacionada con anuncios de productos de cuidado personal, alimentos y limpieza, entre otros.

El organismo identificó afirmaciones como "sostenible", "biodegradable" y "ecológico", entre otras, como parte de la "publicidad verde" que crece ante la preferencia de los consumidores por productos y servicios que impactan positivamente en el medioambiente.

Ante esta nueva tendencia publicó una guía sobre publicidad nedioambiental para promover y orientar el uso responsable en este sector. El documento propone los principios que deben seguir los anunciantes y señala ejemplos de buenas y malas prácticas a fin de evitar acciones perjudiciales.

El Indecopi recordó a empresas, anunciantes, consumidores y público en general la importancia de difundir publicidad con alegaciones medioambientales que sean verdaderas, a efectos de no engañar al consumidor y promover un cuidado efectivo del medioambiente.

Para anunciantes recomendó que las afirmaciones medioambientales deben ser verdaderas, objetivas y comprobables. "En la difusión de las afirmaciones medioambientales se debe contar con el sustento adecuado e indicar de manera clara a qué parte del producto o servicio se refieren las afirmaciones y de qué se trata el beneficio ambiental que les están atribuyendo", sostuvo el organismo.

Por su parte, pidió a los consumidores identificar si la publicidad medioambiental es realmente objetiva o si contiene afirmaciones generales y subjetivas, y, en la medida de lo posible, optar por bienes y servicios que realmente tengan impactos positivos en el medioambiente.