Marcas

Marcasur en Mandarín

Autor: Mei-lin Che

Marcasur se expandehacia otros horizontescon nuevos productos. Conozca de qué se trata Marcasur International.

Mei-lin Che tiene 37 años de edad y es gerente comercial de Marcasur. Hace ocho años que trabaja en la editorial y afirma: "He visto el crecimiento que ha tenido año a año y es una gran satisfacción y orgullo ser parte del equipo de Marcasur".

¿Qué es Marcasur International?

Marcasur International es un producto de Marcasur dirigido al público no hispanoparlante, en el que difundimos, en inglés y en mandarín, las noticias más relevantes de la propiedad intelectual en Latinoamérica, proporcionadas por distintos corresponsales latinoamericanos.

¿Cómo surge Marcasur International?

Marcasur tiene un excelente posicionamiento y un gran prestigio en Latino-américa, pero necesitábamos seguir creciendo. Entonces se nos ocurrió pensar en expandirnos al mercado de habla inglesa con la creación de Marcasur International. Posteriormente, y dada la relevancia actual del mundo oriental, decidimos lanzar la versión en mandarín.

¿Quiénes lo leen?

Para los productos en inglés el público objetivo está en Estados Unidos, Europa y Asia. Contamos con una base de datos de más de diez mil profesionales relacionados con la materia.

¿Y para Marcasur en mandarín?

Como te decía, conscientes del crecimiento que ha tenido el mercado asiático, en particular China, y luego de una investigación de mercado, lanzamos hace un par de años Marcasur International en mandarín. Este producto es resultado de nuestra política de constante innovación y tiene al mercado chino como público objetivo.

Es sabido que por temas culturales y sociales la comunidad china es mucho más receptiva y abierta a medios de comunicación y de información que se presenten en su propio idioma. Por ello, Marcasur conjuntamente con sus firmas asociadas a Marcasur International dimos este importante paso y abrimos las puertas a ese mercado.

¿Cuál es el objetivo?

Captar la atención del mercado chino de la propiedad intelectual, mantenerlo actualizado, en forma atractiva y dinámica, sobre todo lo que sucede en Latinoamérica, buscando un mayor acercamiento entre ambas regiones.

¿Dónde realizan las traducciones?

Desde el comienzo trabajamos en conjunto con Gordiano Casas, abogado español radicado hace años en Beijing y que trabaja en el despacho de propiedad intelectual Grandall Law Firm. Gordiano nos ayuda, a través de su conocimiento de los idiomas mandarín, inglés y español, así como de sus colaboradores chinos, en la traducción de los artículos.

¿Cuál es su próximo desafío?

Creo que aún queda mucho por hacer, pero nuestro claro desafío es posicionar a Marcasur International como un referente para el mercado de Estados Unidos, Europa y Asia.

Puntos clave para la creación de Marcasur International

*Estudio de mercado

Realizamos un estudio de mercado y nos dimos cuenta de que no había un medio digital que reuniera información sobre toda Latinoamérica. Nos pusimos a trabajar y logramos un producto original, atractivo y de fácil navegación.

A su vez, este estudio reveló que el mercado internacional está ávido de recibir artículos de interés, no muy extensos y de fácil lectura, por lo que nos enfocamos en el marketing de contenido para las firmas que nos apoyan.

*Despachos asociados

Trabajamos en forma conjunta con despachos de toda Latinoamérica, que abonan un fee anual para estar presentes en Marcasur International.

*Estadísticas

Contamos con la última tecnología para realizar los envíos masivos y esta herramienta nos permite medir, a toda hora, las aperturas de los artículos en todo el mundo.
Gracias a esta tecnología contamos con estadísticas vanguardistas que constatan el excelente feedback que tiene Marcasur International.

*Base de datos

Otro pilar importante de este proyecto es el trabajo constante que realizamos para obtener, conservar, actualizar y mejorar nuestra base de datos.

Mei-Lin Che, Gerente Comercial de Marcasur Magazine
mche@marcasur.com / Ph: (5982) 628 4604 / Fax: (5982) 623 2957
Echevarriarza 3535, suite 1604, Montevideo, Uruguay