Marcas

Obra de arte

Inauguramos una nueva sección, repasando cada semana la historia de cómo se construyeron algunas de las marcas figurativas más reconocidas del mundo. Empezamos con Google.

En 1999, Sergey Brin, uno de los fundadores, ya tenía desde hace dos años un boceto del logo de Google, creado mediante el programa gráfico GIMP. El logo tenía un signo de exclamación al final, simulando el logo de Yahoo!, en ese momento pionero a nivel gráfico.

Sin embargo, Brin decidió junto a Larry Page, el otro fundador de Google, buscar diferentes diseñadores para darle un nuevo enfoque al logo. Luego de ver varias ideas preliminares, se pusieron en contacto con Ruth Kedar, una artista y diseñadora brasileña de 44 años, profesora adjunta de arte en la Universidad de Stanford, donde la habían conocido.

Lo que más les gustó de Kedar fue su diseño divertido, sencillo, rápido y atractivo, que les permitía diferenciarse de los logos de los otros buscadores del momento como Excite, HotBot, LookSmart, Lycos e incluso Yahoo!. Brin y Page querían que el logo fuera simple y no generara problemas de lectura, es decir que vaticinara la facilidad que suponía buscar en Google.

Además la utilización de colores primarios evocaba la infancia, es decir la diversión que era buscar en Google, pero decidieron agregar una letra de color secundario (la "l" verde) para demostrar que Google rompía las reglas.

Kedar también creó un sombreado liviano, que se notara pero no fuera muy pronunciado, demostrando la ligereza del buscador pero también la solidez de la compañía. En 2010 el logo cambió, bajándose las sombras y pasando la "o" amarilla a un color mas anaranjado.