No es una compañía tradicional, pero es una de las multinacionles más famosas del mundo.Como tal, tiene un logo que la representa a la perfección y es reconocido al instante.
The Rolling Stones, banda creada en 1962, no son solamente uno de los gupos de rock n´roll más conocicdos, influyentes y exitosos de toda la historia. Son además una compañía, con ejecutivos, administradores y contadores trabajando diariamente en todas las actividades de la banda, una verdadera máquina de hacer dinero.
El primero en entender la expansión de los Stones fue su líder Mick Jagger. El dicho popular dice que el cantante es la cara de la banda y Keith Richards el alma. Mientras Richards es la razón detrás del sonido único del grupo, Jagger es la razón detrás de su popularidad. Interesado en el marketing, siempre entendió la importancia de atraer consumidores como si se tratara de un producto, estudiando desde a qué lugares ir de gira hasta cómo vestirse o fotografiarse para las revistas.
En una de esas tareas, en 1970 Jagger encargó a John Pasche, estudiante de diseño gráfico en el Royale Colege of Art de Londres, el logo para la compañía discográfica que los Stones estaban formando. El diseño les gustó tanto a los músicos y fue tan aceptado por los seguidores que se convirtió en la imagen de la banda para la eternidad.
Contrario a lo que muchos creen la famosa lengua no representa los labios ni la boca de Jagger. Tampoco es una metáfora de la muerte y la legua extendida que suelen tener los humanos cuando fallecen. Pasche se basó en la Diosa Kali, diosa hindú de la creación eterna, la vida y la destrucción. De todas formas, el carácter rebelde, irrespetuoso, sexual y divertido de la lengua encajó perfectamente con el espíritu de los Rolling Stones.
La imagen hizo al diseñador inmediatamente famoso y continuó trabajando con los Stones en los años que siguieron. El logo fue registrado como marca y obtuvo variables con el tiempo, desde colores llamativos a la bandera del Reino Unido o pinchos al estilo punk. El diseño original de Pasche fue subastado en 488 mil dólares.
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Cuando el uso indebido de signos distintivos se inserta en estructuras económicas ilegales, puede contribuir a sostener actividades que operan al margen de cualquier estándar de seguridad.
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