Obra de arte

De lo salvaje a lo elegante, sin perder la identidad y mucho menos abandonándola. Dos imágenes que representan una sola compañía

Levi Strauss fue fundada en 1853 por el empresario del mismo nombre. Hoy es posiblemente la marca de jeans más valuada y famosa del mundo. En ese logro, mucho tiene que ver su logo.

Fue veinte años después de fundada la compañía (1873) que Strauss junto a su ya socio Jacob Davis inventaron el legendario vaquero azul a través de un original tejido patentado por ellos mismos. El tejido permitía utilizar el vaquero en cualquier circunstancia, ideal para trabajadores del campo o mineros que necesitaran vestimenta resistente a todo.

Para tranmisitr ese mensaje, diseñaron la imagen de dos caballos tirando un vaquero Levi´s en direcciones contrarias. Conocido como el "Two Horse logo" (el logo de los Dos Caballos), reflejaba inmediatamente la fortaleza irrompible del jean. Esa imagen iba acompañada de fechas de creación y el nombre de la compañía, fue teniendo variaciones con el paso del tiempo pero en su rasgo elemental (los dos caballos y el vaquero en el medio) se mantiene hasta el día de hoy, símbolo global de Levi´s.

En 1936 se decidió crear un nuevo logo, no para sustituir al tradicional de los dos caballos que sigue hasta hoy, sino para identificar al mercado con una nueva identidad de Levi´s, obviamente basada en la calidad y resistencia de sus jeans pero ahora sumado a una elegancia juvenil más pendiente de la moda y dispuesta a definir tendencias. Así se llegó a la etiqueta roja, que representa personalidad, originalidad, energía, determinación, pasión y rebeldía, pero sin nunca perder la resistencia.