Marcas

Obra de arte, Gillette

Firme, veloz y sobre todo filosa, la tipografía enseguida nos recuerda para qué se hizo este producto.

King C. Gillette fue el inventor de la máquina de afeitar, que lanzó al mundo en 1901 bajo la marca que lleva su apellido.

Ese mismo año diseñó el primer logo de la compañía, que duraría hasta 1964: lleva el nombre Gillette en negro dentro de un rombo, que por su forma puntiaguda y firme da la sensación de ser filoso. De entrada el mensaje de Gillette fue claro: demostrar al consumidor que su producto fue creado para cortar.

Ese primer logo fue modificado por uno que lleva los elementos básicos del actual. Con el rombo quitado y solamente el término Gillette, la diferencia respecto a 1901 fue la tipografía: aunque siempre en color negro, se pasó de letras bajas y separadasdonde solo destacaba la G, a otras largas, estilizadas, simétricas y ordenadas con la "ll" en lo alto y la "tt" más abajo.

Más allá de que el rombo ya no estaba el mensaje era el mismo: un tipo de letra que traía el sentido de algo puramente afilado.

En 1989 se puso la "ll" y la "tt" a la misma altura y la palabra entera tomó un ángulo recostado, posición ligeramente cursiva que otorga velocidad. Pero hubo otros tres cambios: se puso azul en vez de negro, se utilizó el espacio negativo entre la "G" y la "i" para crear dos formas de cuchillas y se aumentó el espesor de todas las letras para evitar una sensación filosa demasiado amenazante por una que diera más seguridad al cliente.

Desde 2009 hay un nuevo logo, que solamente vuelve al negro original y trabaja con el apóstrofe de la i, que tomó una forma razante en lugar de la redonda tradicional.