Marcas

OMPI presentó informe

Un informe de la OMPI sobre la propiedad intelectual en el mundo señala que las empresas gastan anualmente medio billón de dólares para desarrollar sus marcas.

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) presentó el informe "Las marcas: reputación e imagen en el mercado mundial" sobre la actualidad de la propiedad intelectual.

Allí se afirma que globalmente las empresas invirtieron algo menos de 470 mil millones de dólares en el desarrollo de sus marcas, más que lo invertido en investigación, desarrollo y diseño. Los datos corresponden a 2001, último año del que se tiene información concreta en la materia, pero se considera que actualmente la cifra sería mayor tomando en cuenta los gastos en mercadotecnia estratégica, comunicaciones de empresa y otros servicios: en 2010 en Estados Unidos las compañías realizaron inversiones por 340 mil millones de dólares para el desarrollo de sus marcas.

"Las marcas encarnan la reputación y la imagen de las empresas y por ese motivo constituyen uno de sus activos más valiosos. A medida que los mercados tienen un carácter más disperso y virtual, cobra cada vez más importancia la protección que ofrecen las marcas a esa reputación e imagen", sostuvo Francis Gurry, director general de la OMPI.

Entre otras cosas la investigación asegura que en las economías de ingresos medios el valor de las marcas creció más rápidamente que en aquellas economías de ingresos altos. Además sostiene que las solicitudes de registro de marca pasaron de menos de un millón en 1985 a 4,2 millones en 2011.

Otros de los temas estudiados fueron las políticas de promoción de accesibilidad al sistema de marcas, el riesgo de la congestión de los registros de marcas, el registro de marcas en función del uso que haga el solicitante, las estrategias de desarrollo de marcas y su interacción con las estrategias generales de innovación y las situaciones en que la solidez de las marcas obstaculiza el acceso a los mercados.