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Edición Nº 92 | Enero-Abril 2024
Historia de una marca: Fjällräven
En 1950 un joven de 14 años llamado Åke Nordin se preparaba para una caminata con un amigo en las montañas de Suecia. Nordin estaba decepcionado por la incomodidad de las mochilas disponibles en ese momento, que eran pequeñas, pesadas y no proporcionaban un buen apoyo para la espalda.
Decidió crear su propia mochila, que fuera más cómoda y funcional. Utilizó un material resistente y duradero, y agregó un sistema de correas que distribuía el peso de manera uniforme. La mochila resultó ser un éxito y Nordin comenzó a fabricarlas para venderlas a sus amigos y conocidos.
En 1960 fundó la empresa Fjällräven, centrada en la fabricación de equipos para actividades al aire libre, con un enfoque en la calidad y la durabilidad.
Fjällräven, cuyo nombre en sueco significa ‘zorro de montaña’, es un testimonio de la fusión entre la funcionalidad pragmática y la conexión profunda con la naturaleza. Desde su concepción, cada elemento de la marca ha sido cuidadosamente diseñado para reflejar los valores fundamentales que la impulsan. El nombre mismo Fjällräven evoca la esencia del entorno nórdico: los fjäll son las montañas suecas y el räven es el zorro que deambula por esas tierras salvajes. La elección del nombre no es casual. Simboliza la relación intrínseca de la marca con el entorno en el que nació.
En 1978, Fjällräven lanzó la mochila Kånken. Pensada para niños, tenía un diseño único, con una forma rectangular y un panel trasero acolchado. Este innovador producto, con su forma cuadrada y su tejido de Vinylon F resistente al agua, no solo se convirtió en un éxito local, sino que marcó el inicio de la travesía de Fjällräven en el mundo de la moda outdoor al convertirse en un ícono de estilo escandinavo. Lo que comenzó como una solución práctica para llevar libros escolares se transformó en una declaración de moda. La Kånken fue adoptada por estudiantes, aventureros urbanos y amantes de la moda, y consolidó su lugar en la cultura popular.
El logo distintivo de Fjällräven, el zorro ártico estilizado, representa la astucia y la adaptabilidad que la marca busca infundir a sus productos. Al igual que el zorro en su hábitat natural, Fjällräven aspira a ser ágil y capaz de enfrentar cualquier desafío que se presente. Este símbolo, que adorna orgullosamente cada producto de la empresa, se ha convertido en un emblema de calidad y durabilidad.
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