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漂绿与绿色品牌：可持续时代的挑战
By Bárbara Dollstadt and Clara Ortiz, BKM-BERKEMEYER
随着周围环境日益脆弱，人们对环境保护的兴趣日益浓厚，许多公司都采取了可持续发展战略来吸引消费者并促进销售。这种做法引发了“漂绿”现象，即通过使用并不总是反映对环境责任真实承诺的术语和符号来将其产品展示为“环保”或“可持续”，以此来夸大甚至伪造公司的环境资质。
“绿色商标”的概念与漂绿密切相关，因为许多公司在其品牌中使用这些名称，以营造其产品比实际更具可持续性的印象，并采用与可持续性相关的视觉元素、名称或术语来将他们的产品或服务定位成环保的。
当公司使用误导性的营销策略来标榜自己是环保的，但没有实施真正的可持续实践，或者只有部分流程是环保的时候，就会出现“漂绿”现象。这些做法不仅构成道德问题，而且构成法律问题，影响着市场诚信和消费者信任，而市场诚信和消费者信任在打击漂绿行为中发挥着至关重要的作用。
BKM | Berkemeyer
Established in 1951, BKM | Berkemeyer provides expert legal services to local and foreign clients in Paraguay, gaining a global reputation for quality, expertise and professionalism.
BKM | Berkemeyer prides itself on the ability to meet clients’ needs directly, providing professional and practical advice of the highest quality through team-work and collaboration to render services in a thorough manner.
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