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Cuando el negocio evoluciona, la protección de tus marcas también debería hacerlo

El crecimiento de una empresa también exige revisar y actualizar su estrategia de protección marcaria, pero eso no significa registrar por registrar.

Cuando el negocio evoluciona, la protección de tus marcas también debería hacerlo
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MARCASUR MAGAZINE
Marcasur Magazine - Edición Nº 97
EditorialOpinión

Editorial

El año 2026 será especialmente significativo para Marcasur: cumplimos treinta años. Marcasur ha sido, y seguirá siendo, un lugar donde las firmas de propiedad intelectual de América Latina comparten lo que impacta diariamente en su práctica.
Tradiciones LatinoamericanasNota central

Tradiciones Latinoamericanas

En el marco de la celebración del 30.º aniversario de Marcasur, nos encontramos entusiasmados trabajando en la publicación de un libro extraordinario titulado "Tradiciones Latinoamericanas", que rinde homenaje a la riqueza cultural de nuestra región.
ASIPI acelera su agenda regional bajo la presidencia de Matías NoetingerEntrevista

ASIPI acelera su agenda regional bajo la presidencia de Matías Noetinger

En su visita a las oficinas de Marcasur en Montevideo, Matías Noetinger, presidente de ASIPI, conversó sobre sus primeros meses de gestión, la organización de los próximos eventos regionales y su agenda de trabajo en la región.
Francisco Espinosa Bellido: una vida que marcó el derecho de propiedad intelectual en el PerúNota central

Francisco Espinosa Bellido: una vida que marcó el derecho de propiedad intelectual en el Perú

La comunidad latinoamericana de propiedad intelectual perdió una de sus voces más destacadas a principios de 2026 con el fallecimiento de Francisco Espinosa Bellido, socio principal del estudio limeño que lleva el nombre de su familia.
Jáuregui & Asociados inaugura nuevas oficinas y proyecta su futuro con la tercera generaciónNota central

Jáuregui & Asociados inaugura nuevas oficinas y proyecta su futuro con la tercera generación

En un momento clave de su trayectoria, la firma guatemalteca Jáuregui & Asociados inauguró sus nuevas oficinas, en un movimiento que combina renovación institucional con continuidad histórica. La ceremonia, realizada el 21 de febrero, incluyó la bendición del nuevo espacio de trabajo y reunió a miembros del equipo, clientes y allegados.
De la Casa Angamos al Golf los Incas: el mismo rigor, un nuevo impulsoOpinión

De la Casa Angamos al Golf los Incas: el mismo rigor, un nuevo impulso

Durante décadas, nuestra firma tuvo su hogar en la Casa Angamos. Más que una oficina, fue el espacio donde crecimos como equipo y donde construimos las relaciones de confianza que siguen siendo el centro de nuestra práctica en propiedad intelectual. Un lugar con historia propia, edificada con años de trabajo y dedicación compartida.
La despedida a un pioneroNota central

La despedida a un pionero

Murió Peter Dirk Siemsen, una de las grandes personalidades de la propiedad intelectual.
Guinard & Noriega: una década de evolución y un nuevo capítulo estratégicoNota central

Guinard & Noriega: una década de evolución y un nuevo capítulo estratégico

En un mercado legal cada vez más competitivo y sofisticado, cumplir diez años es, más que un hito, una oportunidad para redefinir el rumbo. En ese contexto, Guinard & Noriega celebra su aniversario con el lanzamiento de una nueva identidad institucional que trasciende lo visual y refleja una transformación profunda.
IP Friends Grand Slam: el torneo de tenis que volvió a la cancha en Buenos AiresNota central

IP Friends Grand Slam: el torneo de tenis que volvió a la cancha en Buenos Aires

Lo que nació en Panamá como una apuesta descontracturada ya tiene una tercera edición confirmada.
Edna López se une a IDEASNota central

Edna López se une a IDEAS

La firma centroamericana anunció la incorporación de Edna López como socia. Abogada especializada en propiedad intelectual, suma al equipo de IDEAS más de 23 años de trayectoria en el asesoramiento estratégico sobre activos intangibles.
Polilaminina, patentes y el debate público sobre innovación en Brasil: un análisis técnico-jurídicoOpinión

Polilaminina, patentes y el debate público sobre innovación en Brasil: un análisis técnico-jurídico

En los últimos días, ha cobrado repercusión la noticia de que una tecnología basada en polilaminina, desarrollada por investigadores de la Universidad Federal de Río de Janeiro (UFRJ), habría «perdido protección internacional» debido al no pago de tasas de mantenimiento de patente en el exterior.
FIFA-YouTube, la estrategia digital para el Mundial 2026Nota central

FIFA-YouTube, la estrategia digital para el Mundial 2026

El Mundial más grande de la historia —con 48 selecciones, 104 partidos y sede en tres países— llegará con un esquema híbrido: contratos televisivos intactos y una nueva capa global de distribución digital.
Tres décadas de estrategia, confianza y propiedad intelectualNota central

Tres décadas de estrategia, confianza y propiedad intelectual

E.C.V. & Asociados celebra 30 años consolidándose como una firma clave en Venezuela, con una práctica que evolucionó desde la especialización en propiedad intelectual hacia un enfoque integral orientado a resultados.
Rodrigo Velasco S.: medio siglo de excelenciaNota central

Rodrigo Velasco S.: medio siglo de excelencia

En el marco de un nuevo encuentro de la comunidad de propiedad intelectual en América Latina, Rodrigo Velasco S. fue homenajeado en Buenos Aires por su trayectoria profesional, en un reconocimiento que sintetiza más de cinco décadas de trabajo sostenido, compromiso y liderazgo en la región.
Publicidad digital e influencers: implicaciones legales en el uso de marcasOpinión

Publicidad digital e influencers: implicaciones legales en el uso de marcas

Desde el punto de vista marcario, el principio sigue siendo el mismo: la marca identifica el origen empresarial y evita la confusión en el consumidor. Este criterio resulta clave al analizar el uso de signos distintivos en contextos publicitarios digitales.
Venezuela y la propiedad intelectual: entre la crisis y la reconstrucciónNota central

Venezuela y la propiedad intelectual: entre la crisis y la reconstrucción

Durante años, hablar de propiedad intelectual en Venezuela implicó referirse a un sistema condicionado por la crisis económica, el rezago normativo y la dificultad de operar en un mercado atravesado por cambios constantes. Sin embargo, incluso en ese escenario, la actividad nunca se detuvo.
ASIPI canta el tango como ningunaNota central

ASIPI canta el tango como ninguna

La propiedad intelectual latinoamericana cerró el 2025 a todo color en Buenos Aires, donde más de 800 asistentes disfrutaron de una semana plena de actividades académicas y sociales que confirmaron a ASIPI como el foro regional de referencia en la materia.
Semaglutida: patentes, competencia y el ecosistema de la industria farmacéuticaNota central

Semaglutida: patentes, competencia y el ecosistema de la industria farmacéutica

El 20 de marzo, tras el vencimiento de la patente de compuesto de la semaglutida en India, el mercado global de tratamientos para la diabetes y la obesidad entró en una fase de transición.

Investigación identifica nuevo péptido con potencial antiobesidad y mecanismo alternativo a los agonistas GLP-1Nota central

Investigación identifica nuevo péptido con potencial antiobesidad y mecanismo alternativo a los agonistas GLP-1

Un equipo de Stanford Medicine reportó la identificación de un péptido con potencial terapéutico para el tratamiento de la obesidad, mediante un enfoque de descubrimiento asistido por inteligencia artificial.

Novo Nordisk emprende acciones legales contra Hims & HersNota central

Novo Nordisk emprende acciones legales contra Hims & Hers

Novo Nordisk alega que Hims & Hers comercializa versiones no aprobadas de sus medicamentos con semaglutida, lo que, según la empresa, induce a error a los pacientes y representa riesgos para la salud.
BKM | Berkemeyer celebró 75 años en Punta del EsteNota central

BKM | Berkemeyer celebró 75 años en Punta del Este

Setenta y cinco años después de nacer como una pequeña boutique de propiedad intelectual en Asunción, la destacada firma paraguaya brindó al atardecer frente al Río de la Plata.
La protección de la marca: el puente entre branding y estrategia legalOpinión

La protección de la marca: el puente entre branding y estrategia legal

En un entorno donde las marcas no solo comercializan productos o servicios, sino que transmiten valores, personalidad y promesas, la protección legal de una marca trasciende el cumplimiento de un requisito formal.

Estados Unidos lanza un asistente de inteligencia artificial para transformar la clasificación de marcasNota central

Estados Unidos lanza un asistente de inteligencia artificial para transformar la clasificación de marcas

La Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) presentó Class ACT (Trademark Classification Agentic Codification Tool), un nuevo sistema basado en inteligencia artificial diseñado para automatizar una de las etapas más técnicas y demoradas del registro de marcas: la clasificación de solicitudes.
PI en los Royal Docks: el Annual Meeting celebró su 148.ª ediciónNota central

PI en los Royal Docks: el Annual Meeting celebró su 148.ª edición

Londres acogió del 2 al 6 de mayo la reunión anual más grande de la comunidad de propiedad intelectual. La inteligencia artificial, el comercio y la legitimidad del sistema de marcas dominaron la agenda de la INTA.
Dannemann Siemsen celebra a las mujeresNota central

Dannemann Siemsen celebra a las mujeres

En un encuentro que se ha convertido tradición del Annual Meeting de la INTA, Dannemann Siemsen volvió a hacer lo que mejor sabe, cuando se trata de destacar el talento femenino en el ámbito de la propiedad intelectual.
Por todo lo alto en el 12th Knot: la noche de Ferraiuoli en LondresNota central

Por todo lo alto en el 12th Knot: la noche de Ferraiuoli en Londres

Londres se mostró generosa en uno de los primeros domingos de primavera. El atardecer, nublado pero cálido, sin viento ni lluvia, ofreció la tregua perfecta para el cóctel de Ferraiuoli.

Dumont toma LondresNota central

Dumont toma Londres

La firma mexicana convocó a 550 invitados del mundo entero bajo los techos del icónico Pall Mall 116.
Allende & García: 15 años construyendo una firma referente en propiedad intelectual en el PerúNota central

Allende & García: 15 años construyendo una firma referente en propiedad intelectual en el Perú

Con una trayectoria marcada por el crecimiento sostenido, el reconocimiento internacional y una visión estratégica de largo plazo, Allende & García se consolida como una de las firmas más destacadas del mercado peruano.
Abogados en ascenso: Giovana PalaciosEntrevista

Abogados en ascenso: Giovana Palacios

Se proyecta como un referente regional, aportando desde la práctica, la estrategia y el compromiso social. Aspira a «contribuir a un cambio de mirada, donde la propiedad intelectual deje de ser vista como un commodity».
Abogados en ascenso: Cristina OrtegaEntrevista

Abogados en ascenso: Cristina Ortega

Para la abogada Cristina Ortega, el crecimiento profesional ha sido un proceso marcado por el aprendizaje continuo y el trabajo colectivo.
Cecilia Falconi: joyería ancestralEntrevista

Cecilia Falconi: joyería ancestral

La necesidad de crear con las manos no surgió de manera casual. Cecilia Falconi (Falconi Puig, Ecuador) reconoce una herencia familiar marcada por el arte y la sensibilidad creativa.
Juan Berton Moreno, a paso de maratónEntrevista

Juan Berton Moreno, a paso de maratón

En el universo de la propiedad intelectual, donde la estrategia, la anticipación y la resistencia mental son claves, Juan Berton Moreno (Berton Moreno IP Law, Buenos Aires) encontró en el running un territorio natural para canalizar esas mismas habilidades.

La EUIPO confirma que GEORGE ORWELL es descriptivoNota central

La EUIPO confirma que GEORGE ORWELL es descriptivo

El nombre del célebre autor no puede registrarse como marca de la UE para productos y servicios cuyo contenido sea susceptible de referirse a su obra.
Nulidad de registro marcario por error de la autoridad. La SCJN valida la causal prevista en la Ley Federal de Protección a la Propiedad IndustrialNota central

Nulidad de registro marcario por error de la autoridad. La SCJN valida la causal prevista en la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial

La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) de México resolvió el 24 de febrero de 2026 el amparo directo en revisión 6714/2025, en el que se analizó la validez constitucional de una disposición de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) que permite anular registros de marcas otorgados por error de la autoridad.
OFF!: historia de la marca de repelente más reconocida del mundoNota central

OFF!: historia de la marca de repelente más reconocida del mundo

Del laboratorio militar al bolsillo de millones de familias en más de seis décadas de presencia global.