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Edición Nº 97 | Enero/Junio 2026
FIFA-YouTube, la estrategia digital para el Mundial 2026
El Mundial más grande de la historia —con 48 selecciones, 104 partidos y sede en tres países— llegará con un esquema híbrido: contratos televisivos intactos y una nueva capa global de distribución digital.
La FIFA anunció un acuerdo con YouTube en virtud del cual la plataforma será definida como su plataforma preferente de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026. Según el comunicado oficial, el entendimiento busca establecer a YouTube como la plataforma digital preferente para los contenidos de la FIFA y ampliar el alcance global del torneo a través de formatos digitales.
El acuerdo se inscribe en el sistema tradicional de comercialización de derechos audiovisuales de la FIFA, basado en la cesión territorial y exclusiva de derechos de transmisión a broadcasters y plataformas que adquieren licencias para la explotación de los partidos en vivo. En ese marco, la propia FIFA aclara que «los acuerdos existentes con titulares de derechos de transmisión permanecen sin cambios», lo que delimita el alcance jurídico del entendimiento con YouTube como una licencia complementaria y no sustitutiva.
En mercados clave, esos derechos ya están adjudicados. En Estados Unidos, Fox Sports mantiene los derechos en inglés, en un acuerdo que, junto con el ciclo anterior, se ha estimado en más de USD 1.000 millones, mientras que Telemundo posee los derechos en español. En el Reino Unido, BBC e ITV comparten los derechos; y en América Latina, distintos ciclos han involucrado a grupos como DirecTV y Globo, entre otros licenciatarios regionales.
En términos de contenidos, la FIFA señala que «los aficionados podrán ver los primeros minutos de cada partido en YouTube», así como acceder a «resúmenes, contenidos destacados y material de archivo». Este tipo de explotación parcial se estructura como una herramienta promocional que no interfiere con las ventanas de explotación exclusiva otorgadas a los licenciatarios principales. Asimismo, el contrato con YouTube prevé que determinados partidos completos podrán estar disponibles en mercados seleccionados, sujeto a la disponibilidad de derechos y a las restricciones derivadas de contratos vigentes.
Desde el punto de vista empresarial, el acuerdo involucra indirectamente a Google, matriz de YouTube, y se orienta a reforzar la distribución directa de contenidos por parte de la FIFA. En palabras de la organización, la alianza permitirá «acercar el Mundial a nuevas audiencias mediante formatos digitales innovadores», incorporando también la participación de creadores de contenido, quienes tendrán acceso a experiencias y material exclusivo para generar sus propias narrativas.
El encuadre jurídico del acuerdo requiere compatibilizar múltiples capas de derechos. Por un lado, los contratos de broadcasting continúan rigiendo la transmisión íntegra de los partidos, con cláusulas de exclusividad territorial y temporal. Por otro, la FIFA conserva derechos sobre clips, resúmenes y contenidos derivados, cuya explotación digital puede ser licenciada en términos no exclusivos. En este sentido, la utilización de YouTube como canal prioritario no altera la titularidad de los derechos principales, pero sí redefine la estrategia de distribución de contenidos secundarios y promocionales.
Este movimiento se produce en un contexto en el que los derechos audiovisuales representan la principal fuente de ingresos de la FIFA. En el ciclo comercial 2019-2022, la organización reportó ingresos por aproximadamente USD 7.500 millones, de los cuales cerca del 55 % provinieron de derechos de televisión y marketing asociados, proporción que se espera mantener o ampliar en el ciclo que culmina con el Mundial de 2026. Dentro de esa estructura, el acuerdo con YouTube no sustituye ingresos por derechos principales, pero apunta a expandir audiencias globales y a generar nuevas fuentes complementarias de monetización digital.
La Copa Mundial de la FIFA 2026 se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio y será la primera edición organizada de forma conjunta por tres países: Estados Unidos, México y Canadá. El torneo marcará también un cambio estructural, con la ampliación a 48 selecciones y un total de 104 partidos, distribuidos en 16 sedes —11 en Estados Unidos, 3 en México y 2 en Canadá—, lo que lo convierte en el Mundial más extenso en términos de participación y calendario en la historia de la FIFA.
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