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Edición Nº 97 | Enero/Junio 2026
OFF!: historia de la marca de repelente más reconocida del mundo
Del laboratorio militar al bolsillo de millones de familias en más de seis décadas de presencia global.
OFF! es una marca estadounidense, propiedad de SC Johnson & Son, con origen en Estados Unidos, donde fue lanzada en 1957. Hoy se comercializa en mercados de América del Norte y del Sur, Europa, Asia y Oceanía.
La historia comenzó en 1946, cuando el Departamento de Agricultura de los Estados Unidos desarrolló el DEET —N,N-dietil-meta-toluamida— para uso del ejército norteamericano. El compuesto fue puesto a disposición del público civil recién en 1957. Ese mismo año, SC Johnson lo comercializó bajo una marca propia, dando nacimiento a OFF!.
El lanzamiento de OFF! en 1957 fue impulsado por la División de Nuevos Productos de SC Johnson, liderada por Samuel C. Johnson, y representó un avance significativo frente a los repelentes entonces disponibles en el mercado. Junto con Raid, Glade y Pledge, OFF! se convirtió en uno de los pilares del portafolio de la compañía, que ya por entonces era una empresa familiar estadounidense con décadas de historia.
El nombre OFF! es una declaración de función en una sola palabra: literalmente, ‘fuera’ o ‘lejos’. No hay historia de un naming elaborado detrás; la marca optó desde el inicio por la simplicidad total. El signo de exclamación incorporado al nombre —que en su versión estilizada se escribe en mayúsculas: OFF!— refuerza la energía y contundencia del mensaje: los insectos, afuera.
El logo se ha mantenido notablemente estable a lo largo de las décadas: tipografía en negrita, mayúsculas, y el naranja como color dominante. El naranja, asociado a energía, acción y el mundo exterior, funciona como ancla visual de una marca que vende precisamente eso: libertad para disfrutar del aire libre. El color también conecta intuitivamente con el calor, el verano y los entornos donde los insectos son una amenaza. El diseño evolucionó hacia versiones más limpias y modernas con el tiempo, pero sin abandonar esos elementos centrales que hacen reconocible el producto en cualquier estante.
En más de 65 años, OFF! no revolucionó su identidad visual ni reinventó su propuesta: eligió perfeccionar lo que ya funcionaba. Su nombre corto, su color naranja y su promesa directa —mantener los insectos lejos— la convirtieron en sinónimo de repelente en buena parte del mundo hispanohablante, donde «el OFF!» pasó a designar, genéricamente, a toda una categoría de productos.
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