Marcas

10.000 y contando

La INTA abrió su 138° Annual Meeting con un número récord de asistentes...y muchos desafíos y preocupaciones por delante.

Susan Kawaguchi, de Facebook, Inc., se convirtió el viernes 21 en la asistente 10.000 del 138° Annual Meeting de la INTA, un número que aumentó con las horas y se convirtió en récord de participantes para el evento, superando el del año pasado en San Diego. 

Rick McMurtry y Peter Dernbach, co-chairs del evento, fueron los encargados de anunciarlo el domingo 22 durante la opening ceremony de INTA, realizada en el colmado Chapin Theater del Orange County Convention Center. 

"¡10.000 asistentes! Es el Annual Meeting más grande de todos", inicidó Dernbach. "Y tenemos speed networking, Exhibition Hall y reuniones de comité como cosas nuevas para ofrecerles", bromeó luego sobre algunas de las herramientas tradicionales que la INTA dispone anualmente. 

La presentación, breve pero divertida, estuvo marcada por el "personal branding" como futuro de la industria, con un grupo de adolescentes introduciendo a los distintos oradores y hablando sobre sus marcas favoritas y sobre los elementos que los identifican a ellos como marcas. 

Tras McMurtry y Dernbach le llegó el turno a Etienne Sanz de Acedo, CEO de la INTA, quien divulgó las últimas cifras de la Asociación: 12 nuevos comités, 3.044 voluntarios y 31.727 miembros, con 604 nuevas organizaciones uniéndose a la INTA en 2015. 

Como últimamente ha destacado, Sanz de Acedo volvió a profundizar entre la relación INTA-Latinoamérica, elogiando el histórico Leadership Meeting realizado el año pasado en Panamá ("a pesar del wifi"), y el "global outreach" que la Asociación ha desarrollado con países como Argentina, Brasil, Chile, Cuba y Perú, "algo que realmente impresiona". 

"En Latinoamérica tenemos una interacción cercana con muchas oficinas de PI, y actualmente estamos trabajando en reportes sobre el efecto de la piratería en los PIB de Chile, Colombia, México, Panamá y Perú, y esperamos abrir en esa región una oficina en 2017". 

El plain packaging en la cabeza

Más allá del aumento de sus miembros, la INTA enfrenta temas espinosos en los próximos años: la armonización y simplificación para la solicitud de aplicaciones de marcas (con el Protocolo de Madrid como referencia), la piratería (el valor total del comercio de mercancías piratas llegó a 46 billones de dólares en 2013, el 2.5% del comercio mundial total), y especialmente el plain packaging.

"Hoy está en la industria del tabaco, ¿pero quién sabe hacia dónde irá? Es algo enorme", manifestó Sanz de Acedo. "Los consumidores, los medios de comunicación y quienes hacen las leyes muchas veces no entienden el valor de la PI", agregó. Por eso llamó a "buscar nuevas estrategias", a "adelantarse en el pensamiento" y "escuchar con atención a los consumidores" para que la industria no se vea afectada.