Marcas

Índice Marca País

La consultora FutureBrand presentó su ranking latinoamericano de Marca País 2013. Brasil, Argentina y Costa Rica ocupan los primeros puestos.

La investigación, denominada Country Brand Index Latinoamérica 2013, recopiló datos cuantitativos de dos mil viajeros por negocios y placer pertenecientes a Estados Unidos, Reino Unido, Emiratos Árabes, Australia, India, Sudáfrica, China, Alemania, Japón, Rusia, Italia, Francia, Suecia y Corea del Sur. Además recoge contenido cualitativo basado en entrevistas y encuestas.

El ranking analiza y evalúa la fortaleza de cada Marca País de la región midiendo niveles de conocimiento, familiaridad, preferencia, consideración, recomendación y decisiones activas para visitar o interactuar con un determinado lugar. Se basa por otra parte en dimensiones como sistema de valores, calidad de vida, aptitud para los negocios, patrimonio y cultura, y turismo.

Los diez primeros puestos son ocupados por Brasil, Argentina, Costa Rica, Chile, Perú, México, Uruguay, Panamá, Colombia y Puerto Rico.

El estudio sostiene que el liderazgo de Brasil está apoyado "principalmente en ser un país apto para los negocios, ya que es percibido como líder en la región en cuestiones de tecnología y clima de inversión, y por el turismo, ya que sus atracciones, vida nocturna y playas lo llevan al top de estas variables por sobre los demás
países.