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Pese a la oposición de Postobón, la Superintendencia de Industria y Comercio otorgó a la compañía Colombina S.A. el registro de la marca Agua Pura.
La compañía colombiana Colombina S.A solicitó ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), el registro de la marca Agua Pura Colombina para denominar un nuevo producto de agua embotellada. Gaseosas Postobón se opuso al registro pues ninguna otra compañía podría utilizar la denominación Agua Pura pues sería asociada con la marca de Colombina S.A. La SIC declaró infundada la oposición y concedió el registro, afirmando que la marca solicitada tiene "características propias porque se acompaña de elementos nominativos y gráficos".
Según informa el diario La República, en su sentencia la SIC estableció que "el registro de la marca Agua Pura Colombina no confiere el uso exclusivo de los términos descriptivos o genéricos incluidos en la marca", por lo que no le confiere a Colombina S.A. la posibilidad de excluir a otros del uso de la expresión Agua Pura.
De todas formas, Colombina S.A decidió comercializar su producto solamente en sus propios puntos de venta pues no "pretendía entrar en competencias ni ingresar a grandes cadenas".
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