Marcas

Brand Protection en la era del e-commerce: nuevos retos para los diseñadores de moda

¿Es suficiente registrar una marca para protegerla en un entorno en el que la indumentaria puede viralizarse en cuestión de horas?

Por Bárbara Vanessa Rojas Salazar, SPECIFIC IP

La industria de la moda ha encontrado en el comercio electrónico una gran oportunidad para que diseñadores independientes, marcas emergentes y grandes firmas alcancen consumidores a nivel nacional e internacional. Actualmente, una colección o una prenda puede darse a conocer en cuestión de horas a través de publicaciones en redes sociales, llegar a miles de personas en marketplaces y plataformas de e-commerce.

No obstante, esta rapidez ha transformado la forma en que debe protegerse la propiedad intelectual. Lo que evolucionó no fue el derecho exclusivo que otorga el registro marcario, sino la manera en que ese derecho debe ejercerse y hacerse valer en un entorno digital donde la difusión y la comercialización ocurren de forma inmediata.

A colación de los motivos del gran evento deportivo de fútbol del último mes, se ha observado cómo numerosos diseñadores han desarrollado propuestas originales de jerseys, chamarras y prendas inspiradas en el fútbol. Cuando estos diseños alcanzan popularidad, no es extraño que comiencen a aparecer publicaciones en marketplaces utilizando fotografías originales, reproduciendo elementos distintivos de la colección o comercializando prendas altamente semejantes sin autorización.

Esto demuestra que el registro de marca continúa siendo indispensable, pero ya no resulta suficiente por sí solo. En un mercado donde una creación puede alcanzar miles de consumidores en pocas horas, ¿la protección de la marca no debería evolucionar al mismo ritmo?

Ante esta situación, el Brand Protection cobra relevancia, porque representa una estrategia integral que combina herramientas legales y tecnológicas para proteger los activos de propiedad intelectual. Su objetivo no se limita a reaccionar frente a una infracción sino a prevenirla mediante un monitoreo constante de marketplaces, redes sociales y otras plataformas digitales, esto para identificar usos no autorizados de marcas, diseños, fotografías y demás elementos que conforman toda la identidad comercial del diseñador.

Por ello, así como una prenda requiere costuras para mantener unidas todas sus piezas a fin de conservar su estructura, una marca necesita una estrategia de protección que preserve el valor construido por su diseñador. Registrar la marca constituye el primer paso; el Brand Protection es el mecanismo que permite fortalecer esa protección donde la creatividad puede replicarse y difundirse.

En SPECIFIC IP, entendemos que una prenda representa más que una pieza para vestir. Por ello, acompañamos a diseñadores y empresas del sector de la moda para proteger sus activos de propiedad intelectual en un entorno digital cada vez más dinámico.

Hazlo tuyo, hazlo legal.