Marcas

Cuando el look-alike no pasa desapercibido, el Indecopi sanciona la imitación de empaques LEGO

Esta decisión fortalece la posición de LEGO en el mercado peruano en un doble frente: reafirma la protección de sus marcas registradas, incluyendo las formas tridimensionales como la minifigura.

Por Sofia Cabrera, BARLAW – Barrera & Asociados

Copiar no solo la marca sino también la apariencia del empaque tiene consecuencias. Así lo acaba de confirmar el INDECOPI al declarar fundada la denuncia interpuesta por LEGO Holding A/S contra un establecimiento ubicado en Trujillo que operaba bajo el nombre comercial "SMALL LE60 BLOCKS" y que no solo comercializaba juguetes con signos similares a las marcas registradas de LEGO, sino que además imitaba sistemáticamente la presentación de sus empaques.

Recientemente, mediante Resolución N.° 1735-2026/CESD-INDECOPI del 25 de mayo de 2026, la Comisión de Signos Distintivos declaró fundada la denuncia en dos extremos (i) infracción a los derechos de propiedad industrial, y (ii) actos de competencia desleal en la modalidad de confusión.

El examen comparativo determinó que los signos utilizados por la denunciada — tanto en los productos como en la fachada del establecimiento — resultaban confundibles con las marcas registradas de LEGO, al reproducir sus elementos más característicos.

Sin embargo, es la declaración de fundada en el extremo de competencia desleal lo que constituye el aspecto más relevante del pronunciamiento. La Comisión verificó que la denunciada había replicado de manera sistemática los elementos visuales que identifican los empaques de LEGO en el mercado, como el característico recuadro rojo con bordes amarillos en la esquina superior izquierda, la franja de datos técnicos, la tipografía pixelada que evoca la estética de MINECRAFT y la paleta cromática de fondo, entre otros. Estos elementos no están protegidos de forma autónoma por las normas de propiedad industrial, pero su combinación y disposición genera una impresión visual en conjunto capaz de inducir a error al consumidor sobre el origen empresarial de los productos, configurando el acto de confusión previsto en el artículo 9 del Decreto Legislativo N.° 1044.

Lo que hace especialmente significativa esta declaración es que el fenómeno de los llamados “productos genéricos” o “look-alike” —productos que no falsifican una marca en sentido estricto pero imitan deliberadamente la arquitectura visual del empaque del original— representa uno de los desafíos más extendidos, su combate por la vía de la competencia desleal ha sido reconocido en distintas jurisdicciones; por ejemplo, en Italia, el Tribunal de Turín concedió recientemente una medida cautelar a favor de Procter & Gamble al verificar que un competidor había replicado el packaging de su producto ZzzQuil NATURA sin imitar la marca, concluyendo que la copia del empaque explotaba la familiaridad del consumidor con el producto original. Por su lado, el ordenamiento peruano, en el artículo 9 del Decreto Legislativo N.° 1044 recoge una fórmula amplia que permite tutelar estos supuestos, y la presente resolución confirma que el INDECOPI está dispuesto a aplicarla con rigor frente a estrategias de imitación visual sofisticadas.

Esta decisión fortalece la posición de LEGO en el mercado peruano en un doble frente: reafirma la protección de sus marcas registradas, incluyendo las formas tridimensionales como la minifigura, frente a la comercialización de juguetes de imitación, y establece que la réplica de la presentación visual de sus empaques puede ser combatida directamente por la vía de la competencia desleal. Para los titulares de marcas con fuerte identidad visual en sus empaques, esta resolución representa una herramienta adicional valiosa en la protección de sus activos intangibles en el mercado peruano.