Marcas

El impacto de las falsificaciones en la reputación de una marca en el sector cosmético

Invitamos a todos los titulares de registros marcarios a implementar medidas que protejan no sólo sus productos, sino también la reputación de sus marcas y la seguridad de sus consumidores.

Por Sofía Cuevas, Specific IP

Cuando obtienes el registro de una marca, adquieres el uso exclusivo de la misma y, con ello, un reconocimiento en el mercado que atiende a la calidad, el origen y las características de los productos que comercializas a través de ella.

Esto permite que el público consumidor pueda diferenciar tus productos dentro del mercado en el que se desarrollan. Pero, ¿qué pasa cuando esos productos son falsificados utilizando el nombre de tu marca?

Falsificar se traduce en la incorporación o reproducción idéntica de algunos o todos los elementos esenciales que componen una marca sin el consentimiento del titular de esta, de una forma que no pueda diferenciarse de la original para la comercialización de productos y/o servicios.¹

Cuando esto sucede, no puedes garantizar que dichos productos, por ejemplo, se apeguen a los estándares de calidad que permiten que tu marca, en este caso, sea reconocida por el público consumidor. Por ello, si las características y componentes de esos productos son contrarios a tus prácticas, ello puede generar no sólo una mala reputación, sino incluso tener consecuencias legales.

Esto sucede, por ejemplo, con productos relacionados con el sector de la belleza, hablando específicamente de maquillaje y perfumería. Las falsificaciones se producen en gran medida y utilizando componentes de bajo costo que, a su vez, permiten reducir su precio en el mercado. Estas falsificaciones no sólo tienen efectos legales, sino también en la salud, pues no se puede garantizar que los componentes utilizados se apeguen a las regulaciones sanitarias vigentes.

Jorge López, director legal de Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, ha señalado que frente a los 80 componentes que puede tener, por ejemplo, un perfume original, las falsificaciones no suelen tener más de 20 o 25.²

Una de las marcas que comúnmente encontramos como objeto de falsificaciones es MAC Cosmetics, la cual incluso ha emitido diversos pronunciamientos sobre esta problemática.

En su sitio web oficial, la empresa advierte que los consumidores pueden encontrar productos que, a simple vista, parecen auténticos, pero que carecen de la calidad, la investigación y el tiempo de desarrollo invertidos en cada uno de sus cosméticos.

Asimismo, señala que la comercialización de estos productos falsificados no sólo perjudica a la marca, sino que también representa un riesgo para los consumidores, razón por la cual mantiene una política activa de combate a la falsificación mediante acciones legales, la colaboración con las autoridades y el retiro de sitios web y plataformas que comercializan productos apócrifos.³

Lo anterior evidencia que la falsificación no sólo vulnera los derechos exclusivos del titular de la marca, sino que también compromete la confianza del consumidor y afecta la reputación y el prestigio que las marcas construyen a través del transcurso del tiempo.

Es por esta razón que invitamos a todos los titulares de registros marcarios a implementar medidas que protejan no sólo sus productos, sino también la reputación de sus marcas y la seguridad de sus consumidores.

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¹ Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), ¿Qué es una falsificación?, Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, Madrid, 2016. Consultado el 15 de julio de 2026.

² MORENO, Leyre, Cuando la copia se normaliza: falsificaciones y ‘dupes’, amenaza y peligro para la belleza, EL PAÍS, S Moda, 9 de marzo de 2026. Consultado el 15 de julio de 2026.

³ MAC Cosmetics. (s.f.). Sobre falsificaciones. Recuperado y consultado el 15 de julio de 2026.