Marcas

El uso de inteligencia artificial para detectar falsificaciones e infracciones

Cada vez es más común que la comercialización de productos se lleve a cabo a través de plataformas digitales como Facebook, Instagram, Mercado Libre o Amazon México, entre otras. La facilidad con la que actualmente cualquier persona puede ofrecer un producto en estas plataformas ha hecho que cada vez más personas las utilicen.

Por Christopher del Ángel Sánchez Valadez, SPECIFIC IP

Hoy en día, la inteligencia artificial forma parte de nuestra vida cotidiana, incluso sin que muchas veces lo notemos o, incluso, sin que lo queramos. Los algoritmos utilizados por plataformas digitales analizan constantemente nuestros intereses, búsquedas e interacciones para mostrarnos contenido que consideran relevante. Gracias a ello, resulta común que, después de buscar un producto, las plataformas comiencen a recomendarnos publicaciones similares o relacionadas.

Precisamente esa capacidad para identificar patrones y contenido relacionado ha convertido a la inteligencia artificial en una herramienta de gran utilidad para las estrategias de Brand Protection, ya que permite localizar publicaciones, imágenes o anuncios que podrían involucrar un posible uso no autorizado de una marca o la comercialización de productos presuntamente falsificados.

Debe precisarse que la inteligencia artificial no determina la existencia de una infracción. Su función consiste en identificar patrones, coincidencias o contenido potencialmente relevante que deberá ser analizado por un especialista. Corresponderá a este último determinar si efectivamente existe una infracción y definir la estrategia jurídica que resulte procedente.

En este sentido, la inteligencia artificial permite automatizar la localización de publicaciones que podrían representar un posible uso indebido de una marca, la comercialización de productos falsificados o la participación de distribuidores no autorizados. Sin embargo, una vez identificadas, comienza el verdadero trabajo del especialista, quien deberá analizar cada caso para determinar si efectivamente existe una infracción y, en su caso, definir la estrategia jurídica más adecuada.

La auditoría permitirá obtener un diagnóstico puntual, mediante el cual se realizará un monitoreo continuo para mantener una protección integral de la marca, gestionando las bajas correspondientes de aquellas publicaciones que puedan representar una afectación a los derechos de los titulares.

Algunas de las acciones que pueden implementarse frente al infractor son las siguientes:

-Cartas de cese y desistimiento (Cease & Desist Letters).

-Solicitudes de baja ante plataformas digitales (Takedown Requests).

-Procedimientos administrativos de infracción.

-Medidas provisionales o cautelares.

-Querellas o denuncias penales.

-Acciones civiles por daños y perjuicios.

En SPECIFIC IP somos expertos en la protección de marcas frente a riesgos como la piratería, falsificación y usos no autorizados, desarrollando estrategias jurídicas orientadas a preservar el valor y la reputación de los activos intangibles de nuestros clientes.

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