Es innegable la necesidad de las personas naturales y jurídicas de tratar de diferenciarse de sus competidores y de estar en constante proceso creativo de elementos y/o signos distintivos.
Kraft Foods tiene registrada la marca tridimensional de sus chocolates triangulares TOBLERONE.
Por Adriana Barrera, BARLAW - Barrera & Asociados
El 9 de setiembre, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) publicó una nota de prensa en su portal web donde comenta que existe una tendencia de crecimiento acelerado de registros de marcas no tradicionales, principalmente, marcas sonoras, tridimensionales y de movimiento.
Es innegable la necesidad de las personas naturales y jurídicas de tratar de diferenciarse de sus competidores y de estar en constante proceso creativo de elementos y/o signos distintivos que les sirva para diferenciarse de sus competidores. Para ello hacen uso, entre otras, de las diversas herramientas que ofrece la propiedad intelectual.
El Indecopi señala que el 2023 se incrementó en un 60.7% con relación al año anterior, el registro de marcas no tradicionales, tales como, marcas con sonido, tridimensionales y animadas ante el Indecopi, buscando así los emprendedores y empresas a diferenciarse de sus competidores y posicionarse de manera eficiente en el mercado.
Recordemos que en nuestra legislación marcaria, Decisión 486 de la Comunidad Andina, está permitido el registro de diversos signos distintivos, tales como marcas de sonidos, imágenes en tres dimensiones, marcas en movimiento (animaciones), marcas de posición (manera en que la marca se coloca o figura en un producto), marcas con olores, entre otras.
Asimismo, la Dirección de Signos Distintivos del Indecopi señala que entre el 2022 y 2023, las marcas no tradicionales que tuvieron un mayor crecimiento son las marcas tridimensionales, que lograron un avance de 62.41%. También creció el registro de marcas sonoras, en movimiento y de.posición.
Enumeramos algunas marcas no tradicionales registradas ante el Indecopi:
-Corporación Inca Kola tiene protegida la marca tridimensional de la forma y diseño de su botella.
-Kraft Foods tiene registrada la marca tridimensional de sus chocolates triangulares TOBLERONE.
-La empresa D’Onofrio (Ahora Nestlé) registró como marca sonora en 1997, el sonido de la famosa corneta.
-La Municipalidad Provincial de Trujillo registró en el 2018 la marca en movimiento “Trujillo primavera en tus sentidos”.
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