Marcas

Estée Lauder demanda a Zara y Jo Malone por uso de marca

La compañía estadounidense inició una acción legal por el uso del nombre Jo Malone en una colección de fragancias comercializada por la cadena española.

La compañía estadounidense Estée Lauder inició en el Reino Unido una acción legal contra Zara y la perfumista británica Jo Malone por el uso del nombre Jo Malone en una colección de fragancias comercializada por la cadena española de moda.

El origen del conflicto se remonta a 1999, cuando Malone vendió su marca de perfumes y cedió los derechos de su nombre a Estée Lauder. En 2006 renunció como directora creativa de la marca.

Por contrato, se le impuso una cláusula de no competencia durante cinco años y la prohibición de usar el nombre Jo Malone con propósitos comerciales. En 2011, después de que la cláusula expirara, la británica creó la firma Jo Loves, con la que lanzó una colaboración de fragancias con Zara el año pasado.

Sin embargo, según la demanda, el packaging y las descripciones en línea de varias fragancias de la colección incluían el nombre Jo Malone en la frase "Creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves". Estée Lauder sostiene que esa aparición de Jo Malon" en los productos va más allá de lo que Malone tiene permitido hacer bajo el acuerdo firmado cuando vendió su marca original. 

Malone es demandada por incumplimiento de contrato, infracción de marca registrada y passing off, término del derecho inglés que se refiere a inducir a error a los consumidores haciéndoles creer que los bienes o servicios están vinculados a otra empresa.

"Cuando la señora Malone vendió la marca en 1999, aceptó términos contractuales claros que incluían abstenerse de usar el nombre Jo Malone en ciertos contextos comerciales, incluyendo el marketing de fragancias. Fue compensada como parte de este acuerdo y durante muchos años cumplió sus términos", declaró un portavoz de la compañía.