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Grandes eventos deportivos y la propiedad intelectual: entienda la relación

Se necesita mucho apoyo de los profesionales de la propiedad intelectual en diferentes aspectos para que todo transcurra con tranquilidad, siempre en interfaz con otras dos especialidades: el derecho deportivo y el derecho comercial.

Por Ana Beatriz Nunes Guerra, David do Nascimento Advogados Associados

Grandes eventos deportivos como la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos necesitan mucho apoyo de los profesionales de la propiedad intelectual en diferentes aspectos para que todo transcurra con tranquilidad, siempre en interfaz con otras dos especialidades: el derecho deportivo y el derecho comercial.

Uno de los aspectos para los cuales la propiedad intelectual puede contribuir, previamente al período de las disputas, es por medio del registro de patentes que protejan los avances tecnológicos relacionados con los equipos deportivos y las nuevas tecnologías de radiodifusión. Estos grandes eventos suelen ser escenario de grandes lanzamientos y es bueno que estén debidamente protegidos para que puedan remunerar a sus creadores y a la empresa que invirtió en la investigación de forma adecuada.

Aún en esa fase previa a las competencias, los organizadores del evento negocian con los broadcasters de todo el mundo los derechos de exhibición de los juegos. Este es un proceso que debe ser acompañado por los especialistas en propiedad intelectual de las partes involucradas.

Los eventos

Otro momento especial para el trabajo de propiedad intelectual consta de todos los materiales de divulgación del evento: música, mascotas, logotipos, nombres, símbolos y tipografías. La FIFA (Federación Internacional de Fútbol), asociación organizadora de la Copa del Mundo, protege sus activos de manera preventiva y represiva, de modo que cualquier transmisión o uso no autorizado de sus productos o servicios estará sujeta a sanciones y reparaciones penales y civiles.

La “emboscada” y la piratería

Como los grandes eventos deportivos tienen una enorme visibilidad y los ojos de todo el mundo se vuelven hacia ellos, las principales marcas tienen interés en patrocinarlos e invierten fuertemente en algunas exclusividades. Es habitual que se realicen en estos períodos acciones publicitarias paralelas, directas o indirectas, por parte de marcas no patrocinadoras del evento, que objetan apenas aprovechar esta visibilidad e interés. Dicha práctica ilícita se llama marketing de emboscada y los organizadores y patrocinadores de los grandes eventos deportivos, por lo general, mantienen los ojos bien abiertos hacia ella.

La piratería, tanto en las transmisiones de las competiciones como en la reproducción de artículos deportivos, es otro delito común que se debe frenar en las temporadas de los grandes eventos deportivos.

Una curiosidad: la propiedad intelectual es tan importante para la fluidez de los derechos deportivos que previo a la Copa del Mundo 2022 Qatar promulgó una nueva legislación, en junio de 2021, de propiedad intelectual (FIFA IP Law n.º 11, 2021) sobre PI, en la que ofrece un mayor reconocimiento y protección a los derechos de PI de la FIFA, con miras a facilitar la protección del material deportivo en el país.

Como se puede ver, hay una estrecha relación entre los grandes eventos deportivos y la propiedad intelectual, así que el trabajo entre los profesionales especialistas en la materia y los organizadores, patrocinadores, poseedores de los derechos de transmisión y autoridades del país anfitrión debe comenzar mucho antes.

Ana Beatriz Nunes Guerra es abogada. Actúa desde 2005 en la filial de Río de Janeiro. Cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector de la Propiedad Intelectual, en los ámbitos administrativo y contencioso. Es graduada en Derecho por las Faculdades Integradas Bennett y Especialista en Propriedad Intelectual por la Pontifícia Universidade Católica - PUC/RJ.