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Indecopi actualiza la Guía de Publicidad para Influencers

Ofrece definiciones y conceptos esenciales sobre publicidad, destacando la importancia de respetar la competencia leal en plataformas digitales y de adherirse a la legislación vigente.

Por Medalith Albarracin, BARLAW - Barrera & Asociados 

En un esfuerzo por promover prácticas publicitarias responsables en el ámbito digital, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) presentó recientemente la nueva Guía de Publicidad para Influencers en el marco del primer Encuentro de Influencers. Este evento convocó a destacados creadores de contenido, incluidos youtubers, vloggers y tiktokers peruanos, con el objetivo de orientar y prevenir posibles infracciones en materia publicitaria.

La guía, desarrollada por la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD) del Indecopi, es un documento didáctico que busca orientar a los influencers sobre cómo transmitir información de manera transparente a sus seguidores. En un entorno digital donde las líneas entre contenido personal y publicidad pueden ser difusas, esta guía es fundamental para evitar que los creadores incurran en infracciones que podrían afectar tanto su reputación como su relación con el público.

Esta guía ofrece definiciones y conceptos esenciales sobre publicidad, destacando la importancia de respetar la competencia leal en plataformas digitales y de adherirse a la legislación vigente. Además, detalla las posibles sanciones por incumplimientos y brinda recomendaciones prácticas para asegurar que los influencers mantengan una comunicación clara y honesta con sus seguidores.

Entre las recomendaciones más relevantes para los influencers podemos encontrar las siguientes:

-Etiquetar claramente el contenido patrocinado: Se debe utilizar términos explícitos como "publicidad" o "anuncio contratado", evitando referencias ambiguas que puedan confundir a la audiencia.

-Incluir advertencias publicitarias: Es crucial que las publicaciones incluyan las advertencias necesarias, especialmente en sectores sensibles como bebidas alcohólicas o casas de apuestas.

-Basar testimonios en experiencias reales: Las opiniones y recomendaciones deben reflejar experiencias auténticas y recientes.

-Respetar la propiedad intelectual: La creación de contenido original es esencial, evitando el uso no autorizado de marcas, canciones, imágenes o videos protegidos por derechos de autor.

El encuentro también sirvió como plataforma para que especialistas del Indecopi resaltaran la importancia del respeto al derecho de autor en las plataformas digitales. Se discutieron las ventajas del registro de marcas, un paso crucial para proteger el trabajo y la reputación que los influencers han construido con sus seguidores. Este registro no solo previene el uso indebido por parte de terceros, sino que también fortalece la posición del influencer en el mercado digital.

De esta manera, la nueva versión de la Guía de Publicidad para Influencers representa un avance significativo hacia la regulación y transparencia en la publicidad digital en Perú. A través de este documento, Indecopi no solo busca proteger a los consumidores, sino también asegurar que los influencers operen dentro de un marco legal y ético, fortaleciendo así la confianza en el contenido que comparten en las redes sociales.