Marcas

INTA publica Informes de Propiedad Intelectual para Marcas

Abordando preocupaciones de larga data sobre cómo se valora la propiedad intelectual y cómo se comunica ese valor, la International Trademark Association (INTA) ha publicado sus Informes de Propiedad Intelectual para Marcas.

"Hoy en día, los activos más valiosos de una empresa son su PI, incluyendo marcas comerciales y activos relacionados con la marca. Sin embargo, el valor "real" de la PI a menudo se calcula incorrectamente o se subestima y, en consecuencia, se comunica de manera equivocada", indica la introducción del estudio.

Buscando abordar estas preocupaciones interconectadas, Zeeger Vink (MF Brands Group, Suiza), presidente de INTA en 2022, convocó a un grupo para estudiar el problema y, a través de este informe, proporcionar a INTA un conjunto de recomendaciones sobre cómo la asociación puede  abordar este problema.

"Como comunidad, entendemos y apreciamos la importancia de la PI para las empresas, pero aún luchamos por comunicar esto adecuadamente a la sociedad en su conjunto", dijo Vink. "¿Cómo podemos mejorar esto? Comienza con buenos informes de PI"."No olvidemos también que la PI es esencial para la protección de marcas innovadoras y para fomentar la confianza del consumidor. Crear un estándar para transmitir la importancia de la PI fue la máxima prioridad", añadió.

Los esfuerzos de la INTA se centraron en dos corrientes principales de trabajo: informes corporativos de PI para marcas e informes financieros de PI para marcas.

Los informes corporativos y financieros de PI comparten objetivos similares: informar a las partes interesadas sobre la existencia y el valor de los activos de PI y su contribución al éxito empresarial. Sin embargo, a diferencia de los informes corporativos de PI, los informes financieros de PI están sujetos a diversas reglas y regulaciones en todo el mundo. Según las normas internacionales de contabilidad actuales, los valores de los activos intangibles asociados con marcas desarrolladas internamente no pueden incluirse en el balance corporativo. Como señala la INTA, "el efecto de esta exclusión general es que aspectos significativos del valor de las empresas permanecen sin informar".