Jaguar, marca notoria

La lujosa marca de autos inglesa logró evitar el registro de la marca The Jaguar Route Amazonas ante la Superintendencia de Industria y Comercio.

La marca notoria que la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) de Colombia otorgó a Jaguar establece de que la marca tiene una trayectoria y reconocimiento amplio entre los consumidores. En este caso, Jaguar obtuvo la marca notoria “por los 14 años de presencia en el mercado local con recordación e ingresos altos”, informa La República. El reconocimiento es crucial a la hora de proteger una marca ya que restringe la posibilidad de que terceros la utilicen o intenten registrar una similar para aprovecharse de su reputación.

En este caso la empresa colombiana Espectáculos y Promo Evento había diseñado un proyecto turístico en el río Amazonas. El plan era basarse en la “Ruta del jaguar” para actividades ecoturísticas, por lo que quisieron promocionar el proyecto bajo la marca The Jaguar Route Amazonas, cuyo registro solicitó ante la SIC.

La multinacional inglesa se opuso al registro Jaguar al ver similitudes con su nombre y, sobre todo, con el jaguar que ellos utilizan como imagen visual. Ante esta situación la Superintendencia declaró a Jaguar marca notoria y determinó que The Jaguar Route Amazonas no podría registrarse como marca.