Varios

La reinvención del mercado de entretenimiento y la Propiedad Intelectual

La pandemia hizo que las empresas de entretenimiento revisaran sus modelos de negocios y llegaran a resoluciones que hace poco tiempo atrás serían disruptivas.

Por Gabriela Tozo Marini, David do Nascimento Advogados

Uno de los sectores más afectados por la pandemia del nuevo coronavirus, evidentemente, fue el mercado del entretenimiento, ya que su realización, por excelencia, depende de una gran aglomeración y la reunión del público. Luego de 11 meses, observamos el regreso de algunas actividades, sin embargo, aún sigue vigente una fuerte recomendación de distanciamiento social que impone restricciones. ¿Qué caminos seguirá el mercado del entretenimiento? ¿Y la propiedad intelectual? ¿Cómo reaccionará y acompañará los cambios?

Este es un tema que todos hemos acompañado in loco y hemos aprendido en el hacer. En este periodo, vimos miles de shows cancelados alrededor del mundo, cines y teatros cerrados, además de la interrupción de grabaciones de películas y series. Si, por un lado, el en vivo se vio perjudicado, nunca se consumió tanto entretenimiento dentro de casa, especialmente en las plataformas de streaming, que alcanzaron la cima de la montaña. Un informe de Sherlock Communications publicado en noviembre de 2020 con el título "Mercado, consumo y diversidad en servicios de streaming de video en América Latina” indicó que el año pasado casi 70% de la población latinoamericana se suscribió a un nuevo servicio de streaming. Y, si hace algunos años Netflix reinaba absolutamente, hoy debe disputar la suscripción con Disney+, Globo Play y Amazon Prime Vídeo. De esta manera, la competencia se vuelve más compleja, lo cual es saludable para el movimiento del mercado y bueno para el consumidor, que cada vez cuenta con más opciones.

Nuevos modelos de entretenimiento

La pandemia hizo que las empresas de entretenimiento revisaran sus modelos de negocios y llegaran a resoluciones que hace poco tiempo atrás serían disruptivas. Warner, por ejemplo, anunció grandes estrenos para 2021 en cine y en internet al mismo tiempo, por medio de la plataforma HBO Max que, por el momento, solo está disponible en EE.UU. Algunos teatros y óperas también empezaron a vender entradas para exhibiciones en vivo vía streaming. Además, los festivales de cine del mundo renegociaron los derechos de las películas seleccionadas para poder exhibirlas por streaming y preservar la programación del ambiente online, como fue el caso de la tradicional Muestra Internacional de Cine de São Paulo, por ejemplo.

En esta nueva era aún ocurrirán algunos importantes cambios en el mercado de entretenimiento. Y esto impactará profundamente en términos de propiedad intelectual y derecho digital porque, es cierto, además, que siempre hay que pensar en los mecanismos de protección de la remuneración de los poseedores de los derechos, además de garantizar los derechos del público de acceder a la mejor experiencia. Acompañamos de cerca estos hechos.

Gabriela Tozo Marini es graduada en Derecho por la Facultad de Derecho de la Pontificia Universidad Católica de São Paulo - PUC. Actúa como consultora en marcas, derechos autorales, competencia desleal y derecho electrónico y digital en el estudio David do Nascimento.