La institución llegó a un acuerdo con el diseñador de moda Marc Jacobs para el uso del término que popularizó en las décadas del 80 y 90.
La Universidad Estatal de Ohio obtuvo el registro de la marca THE, según informó a CNN el portavoz de la institución, Ben Johnson. La marca había sido solicitada en 2019 a la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) para denominar productos de vestimenta y accesorios relacionados a los equipos deportivos de la universidad, conocidos como Buckeyes.
THE comenzó a usarse a fines de la década del 80 cuando la universidad hizo hincapié en agregar The Ohio State University en toda su terminología y solicitó oficialmente a estudiantes, profesores y ex alumnos que utilizaran ese nombre de manera completa. Así buscaba alejarse del acrónimo inglés OSU, también usado por la Universidad Estatal de Oregon y la Universidad Estatal de Oklahoma.
Lentamente el término THE se destacó del resto del nombre de la institución. Principalmente se debió a los jugadores de fútbol americano de la universidad, que públicamente remarcaban la palabra THE cuando mencionaban el equipo donde jugaban.
"THE ha sido un grito de guerra en la comunidad de Ohio State durante muchos años, y los fans de los Buckeyes que compran ropa oficial de Ohio State apoyan con esas compras las becas de los estudiantes, las bibliotecas y otras iniciativas de la universidad", dijo Johnson.
La marca podrá ser utilizada luego de un acuerdo con el diseñador de moda Marc Jacobs, que también había presentado una solicitud ante la USPTO para registrar la misma marca.
El desafío es regular con la precisión suficiente para no frenar la innovación, pero con la firmeza necesaria para proteger el activo más valioso de la economía del conocimiento: la creatividad humana.
Resulta imprescindible que tanto los patrocinadores oficiales como aquellos que deseen llevar a cabo campañas publicitarias durante el Mundial adopten un enfoque preventivo, implementando estrategias adecuadas de desarrollo y protección de los derechos asociados al evento.
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