Marcas

Lego, la más poderosa

El informe anual de Brand Finance colocó a la marca danesa como la más poderosa del mundo, por delante de PwC.

La consultora inglesa Brand Finance realizó su informe anual Brand Finance Global 500, que evalúa y califica las marcas más valiosas y poderosas del mundo.

De acuerdo al ranking la danesa Lego es la marca global más poderosa, con altas calificaciones en una amplia variedad de mediciones como familiaridad, lealtad, promoción, satisfacción del personal y reputación corporativa.

"Lego es un juguete creativamente único; los niños aman la capacidad de construir sus propios mundos. En un mundo saturado de tecnología, los padres aprueban la creatividad básica que Lego inspira y tienen una nostalgia persistente de la marca aún mucho después que su propia infancia ha pasado", sostiene el informe.

También se destaca "The Lego Movie", película que "capturó perfectamente" ese atractivo intergeneracional. "Fue un éxito de crítica y público, obteniendo casi U$S 500 millones desde su estreno hace un año. Ha ayudado a impulsar Lego desde marca fuerte y muy querida a la más potente".

El top ten se completa con PwC, Red Bull, Unilever, McKinsey&Company, Burberry, Rolex, L´Oreal, Ferrari, Nike, Coca-Cola y Walt Disney Pictures.

El informe destaca el estancamiento de Ferrari, que pasó del primer lugar en 2014 al 9º en 2015. "Ferrari sigue siendo una marca muy fuerte, pero su poder está disminuyendo lentamente. Han pasado ya varios años desde su último título de Fórmula 1 y la temporada pasada incluso les costó hasta pelear por el título", explica.