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Un reciente fallo en Francia ha otorgado a Louis Vuitton la victoria ante la empresa Kamad Reworked y aclarado el panorama de lo que es posible en el contexto del agotamiento de derecho de marcas y la práctica del upcycling de productos.
Este fallo prueba los límites de lo permitido mediante el principio de agotamiento de derecho marcario.
Por Carlos Farfán, BARLAW – Barrera & Asociados
La empresa en mención ofrecía prendas de vestir con el detalle resaltante de contar con elementos decorativos reutilizados de carteras anteriormente adquiridas de la marca de Louis Vuitton. En tal sentido, elementos notorios de la empresa como el monograma, los elementos florales, denominaciones con grafía particular y el reconocido patrón de damier eran integrados a estos nuevos productos para luego ser ofrecidos como de dicha empresa.
Si bien durante el desarrollo de la controversia, Kamad reconoció la práctica de usar los elementos caracterizadores de Louis Vuitton en sus productos, alegó que informaba idóneamente su verdadero origen y se defendía afirmando que provenían de productos previamente comercializados por la compañía.
Sin embargo, el Juzgado francés desestimó la defensa, pues identificó características en el caso en concreto que impedían aceptar la práctica de upcycling aplicada a los productos de Louis Vuitton, tales como el hecho que el potencial atractivo de los nuevos artículos dependía de la prominencia de las marcas de Louis Vuitton reutilizados de sus productos, incluso aunque Kamad incluyera también elementos diferenciadores de sus propias marcas.
En tal sentido, el Juzgado francés confirmó que el principio de agotamiento del derecho es aplicable cuando un producto con marcas registradas fueron ya introducidos al mercado, pero eso no permite que puedan ser modificados y, como en este caso, despojados de sus elementos diferenciadores de origen empresarial para ser reincorporados a nuevos artículos ofrecidos por empresas distintas, agregando que esta práctica no solo no calza con el agotamiento de derecho que se buscaba invocar, sino que podría permitir la comisión de prácticas competitivas desleales como el uso parasitario y aprovechamiento injusto de reputación.
Este fallo no solo brinda luces sobre nuevas prácticas comerciales que buscan justificación en el uso de segunda mano, sino que prueba los límites de lo permitido mediante el principio de agotamiento de derecho marcario, figura de importancia que impide el ejercicio sin límites del titular de derecho, pero que no debe permitir el aprovechamiento desleal por parte de terceros, sobre todo mediante prácticas de modificación o explotación del goodwill marcario.
Desde la gestión de carteras marcarias y los procedimientos administrativos hasta los litigios judiciales, su trayectoria en Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello refleja una práctica cada vez más orientada a la estrategia y a la evaluación de alternativas.
El encuentro tendrá lugar en el Radisson Blu Hotel, Dubai Waterfront, y reunirá a profesionales de la propiedad intelectual, abogados, representantes de empresas, especialistas en tecnología e innovadores de distintas partes del mundo.
