Marcas

Marca País en Latinoamérica

Future Brand publicó su ranking 2015/16 acerca del valor de la Marca País en Latinoamérica. Brasil se posiciona como líder.

La Marca País es una herramienta para cada gobierno de turno, para cada empresario y para cada habitante del país. Eso sí, dependerá de cómo se maneja si al final resulta ser una ventaja o una desventaja. Para eso hay que trabajarla y los informes como los que publica Country Brand Report son útiles a la hora de evaluar la Marca País y armar planes de acción para mejorarla. 

La consultora Future Brand presentó su último informe sobre Marca País en la región: Latin America Country Brand Report 2015/16 realiza su informe de manera cuantitativa preguntando a turistas frecuentes y personas informadas diferentes preguntas a modo de encuesta que dan una visión global del país. Es decir el resultado es la percepción de los países latinoamericanos desde el exterior. 

Los temas que tratan las preguntas abarcan política, economía, aspectos sociales, salud, educación, desarrollo, entre otros. El claro líder de la investigación fue Brasil, seguido por Argentina y, en el tercer puesto, México. El top ten se completa con Chile, Perú, Costa Rica, Panamá, Cuba, Puerto Rico y Uruguay.

Una de las consecuencias relevantes que se desprenden del informe es que Brasil lidera en cada una de las áreas. Asimismo, tanto Cuba (ascendió 4 lugares) y México (ascendió 3 lugares) fueron los grandes ganadores en tanto crecimiento. Country Brand Report informa también que India es el país que reconoce de mejor manera a Latinoamérica y que, en general, la percepción del extranjero relaciona a nuestra región con la riqueza en minerales y la exquisita gastronomía. Por otro lado, los países que están primeros en el ranking coinciden con aquellos que tienen marcas nacionales muy fuertes y aceptadas a nivel mundial. Por último, interesa que la fatal inestabilidad política y económica de algunos países de Latinoamérica no tiene un impacto relevante en la percepción del exterior.