La historia de Baskin-Robbins, la cadena de heladerías más grande del mundo, se despegó del resto gracias a una acción clave de publicidad.
El 6 de diciembre de 1917 nace Irv Robbins, cofundador de la heladería Baskin-Robbins. Baskin hace referencia al apellido de su hermanastro, Burt. Lo que en un principio comenzó siendo una pasión para ambos, ahora es la cadena de heladerías más grande del mundo.
En 1945, recién finalizada la Segunda Guerra Mundial, Irv decidió dejar de trabajar en la tienda de helados de su padre y abrió su propio empredimiento: Snowbird. Mientras tanto, Burt, que había sido nombrado teniente en la Guerra y le preparaba helados a sus tropas, abrió su tienda Burton´s Ice Cream en 1946.
A fines de la década del ´40, los negocios de ambos iban bien y deciden unirse para lograr una mayor expansión. Es así como los hermanos comienzan a trabajar juntos y para 1949 ya tenían 40 locales en California. Recién en 1953 adoptan el nombre Baskin-Robbins y, en ese mismo año, toman la decisión que los llevó a la gloria. Aconsejados por la empresa de publicidad Carson/Roberts, la heladería fundó su propia cultura de diversión y calidad. A su vez, adoptó el exitoso lema que perdura hasta hoy en día: “31 sabores”.
La idea de un helado por cada día del mes acompañó al emprendimiento de los hermanos cuando comenzó a expandirse. En 1955 ya tenían más de 400 locales a lo largo de Estados Unidos y en la década del ´70 abrieron las puertas del mundo. Sus primero mercados fueron Japón, Arabia Saudita, Corea del Sur y Australia. Sin saberlo, Burt e Irv fueron pioneros en la idea de las franquicias de helados.
Hoy en día Baskin-Robbins es la cadena de heladerías más grande del mundo, con 5.800 locales en más de 50 países. Su cultura continúa basándose en la diversión, en el placer de disfrutar de un helado delicioso y en su famoso slogan “31 sabores”. Esta idea también es la razón por la cual Baskin-Robbins ya creó más de mil sabores diferentes desde su creación.
La falta de respuestas coordinadas a nivel regional dificulta cada vez más dar solución a un fenómeno que expone a millones de consumidores y genera pérdidas de hasta 600.000 millones de dólares para las marcas.
De acuerdo con las estadísticas oficiales publicadas por el organismo, el año estuvo marcado por récords en marcas y diseños industriales, además de un crecimiento sostenido en las solicitudes de patentes.
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