Marcas

Marcan tendencia

Garoto, los bombones más populares de Brasil que le deben su nombre a sus vendedores.

En 1929 los habitantes brasileños sumaron a su rutina una nueva marca: H. Meyerfreund & Cia. Los productos que vendía el inmigrante alemán Henrique Meyerfreund con su nombre eran caramelos. El punto de venta eran las paradas de tranvías de la ciudad de Vila Velha, por lo que comenzó a hacerse muy popular. 

Dado que los dulces lo vendían jóvenes (“garotos”), la marca cambió su nombre por la designación del público que pedía los caramelos de los “garotos”. Es así que se crea la marca Garoto con su producto estrella del momento: las pastillas Hortelã. 

Siete años más tarde, en 1936, Garoto incursiona en un nuevo mercado: el del chocolate. Gracias al éxito obtenido por productos que se reconocen a lo largo del continente, hoy Garoto es la mayor fábrica de chocolates de América Latina y sus productos se exportan a más de 60 países.

Dos de sus grandes productos que son estrella desde su fundación son Batón y Serenata de Amor. El primero de ellos se lanzó en 1948 bajo el nombre “Leche y Miel” por los ingredientes de su receta. Sin embargo, en el mismo año y guiándose por la forma del dulce (similar a un lápiz labial, batón en portugués), su nombre cambió a Batón. Hoy día se consumen 28 batones por segundo.

El segundo producto estrella, el bombón Serenata de Amor, se lanza en 1949 y hoy se consumen 16 unidades por segundo. La receta se inspira en la música y las emociones, mientras que el nombre y la forma de promocionarlo tiene su historia en las declaraciones de amor constantes que recibía Úrsula, la cuñada de Meyerfreund. Según cuenta la marca, los enamorados de Úrsula le dedicaban largas horas a sorprenderla con serenatas que ella disfrutaba desde su ventana.

Hay otros dos productos, en este caso para compartir, que recuerdan inmediatamente a Garoto. El primero son los huevos de pascua y el segundo las cajas de bombones variados. Los huevos de pascua comienzan a comercializarse en 1954. Hoy se venden 20 millones al año y hay 30 variedades. Por su parte, las cajas amarillas de bombones se lanzan en 1959. Hoy día, si se colocan en fila la totalidad de las cajas que se producen al año, se alcanza los más de 4 mil kilómetros que hay de distancia entre Oiapoque (ciudad al norte de Brasil) y Chuy (al sur).

Garoto, al ser una de las marcas principales de Brasil, también sponsorea a la selección de Brasil en fútbol.