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Negocio Millonario

River Plate, uno de los clubes más importantes de Argentina, podría volver este fin de semana a la Primera División. Su pasaje por la Segunda División demostró el valor de su marca.

River Plate es, junto a Boca Juniors, el club más popular de Argentina. Sin embargo el año pasado, por primera vez en su historia, descendió a la Segunda División profesional de fútbol de ese país.

Más allá de sus consecuencias negativas, el descenso también permitió descubrir la importancia de la institución. Aún jugando en la segunda categoría del país, los partidos de River tuvieron niveles históricos de rating de televisión, superando a los de equipos que jugaban por la Primera Divisióny por la Copa Libertadores de América.

La pasión también se notó dentro de la cancha, ya que el club ha sido líder en recaudaciones económicas en todo el país, con miles de hinchas que colman los estadios donde se presenta a jugar el equipo.

Ese furor llamó la atención de Matías Patanian, vocal titular de la directiva, quien sostuvo a la agencia Télam que la marca River “es la más importante del país y está en condiciones de ser Coca-Cola".

Para el dirigente, con el descenso quedó demostrado que la marca River es "es transversal a todas las clases sociales y resiste este tipo de coyunturas deportivas".

Por eso dijo que los próximos directivos del club deben tener "una política de marketing profesionalizada y acorde a lo que es esa marca River, para potenciar ese gigante dormido que es la marca”.

Patanian aspira a ser presidente en las próximas elecciones del club y uno de sus objetivos es poner a River al nivel institucional de clubes como Barcelona o Real Madrid. En ese aspecto, aspira a dotar todos los segmentos del club (dirigentes, entrenadores, jugadores profesionales, jugadores juveniles, empleados) con una comunicación profesionalizada, y a obligar a los futbolistas del primer equipo a "convivir con las marcas yasistir a eventos".