Marcas

Obra de arte

El nuevo segmento cambia de rubro esta semana: pasamos de Google a Pepsi, una de las bebidas más famosas del mundo con un logo camaleónico.

La bebida fue creada en 1898 en Carolina del Norte por el farmacéutico Caleb Bradham, quien se la daba a sus pacientes como medicina digestiva, y debe su nombre a la enzima pepsina. En 1902 Bradham patentó la fórmula y registró la marca Pepsi-Cola. Él mismo fue el encargado de crear el primer logo: la frase Pepsi-Cola en tipografía cursiva, poco legible, roja y muy similar a la de Coca-Cola. El éxito de la bebida obligó a Bradham a modificar ese logo con el correr de los años, contratando especialistas para mantenerlo pero añadiéndole un tipo de letra más clara.

El primer gran cambio se produce en 1950 cuando Walter Mack, director de la compañía, diseñó un nuevo logo: los colores rojo, blanco y azul (en apoyo a Estados Unidos tras la Segunda Guerra Mundial) en una tapa redonda de botella, separados en ese orden por líneas curvas y con la palabra Pepsi-Cola (manteniendo la tipografía anterior) insertada en el centro blanco.

En 1962 llegó el segundo gran cambio: el logo transforma la tapa de botella en su ya clásico globo rojo, blanco y azul, y ademá utiliza solo la palabra Pepsi, abandonando el Cola y cambiando su tipografía cursiva por una más recta y sólida con todas las letras en mayúscula. Esa marca se mantuvo hasta 1973 cuando se estableció el logo más recordado: el globo con la palabra Pepsi en azul, enmarcado en un fondo cuadrado rojo y celeste.

Ese logo se mantuvo hasta 1991, cuando Pepsi fue adoptando distintos cambios fiel a su intención de mostrarse siempre en sintonía con los tiempos que corría el mundo y también la propia empresa. En 2009 presentó su último logo, diseñado por el Grupo Omnicom: mantiene el globo con sus tres famosos colores pero en lugar de estar divididos por curvas rectas, queda dividio por una curva que representa una leve sonrisa, intentando transmitir. Además la palapra Pepsi es quitada del logo, que queda como marca figurativa, y pasa a posarse fuera de él con una tipografía en minúscula, menos sólida y más estilizada.