Marcas

Obra de arte

Confianza, tranquilidady consistencia a través de una imagen tan simple como famosa. Eso siente el consumidor cuando observa la Cruz de Bayer.

Desde 1863, el logo de Bayer estaba basado en el escudo de Elberfeld (ciudad de nacimiento de la compañía) con un esbelto león de cola bífida plagado de adornos. El 6 de enero de 1904, más de cuarenta años después de su fundación, Bayer inscribió un nuevo y legendario logo en el Registro Imperial Alemán de Patentes y Marcas.

¿Quién lo diseño? Ni siquiera Bayer se anima a decantarse oficialmente por una de las dos historias existentes. Por un lado dicen que fue un empleado del departamento científico, quien ocioso en algún momento libre se puso a dibujar y sobre un papel se encontró uniendo las palabras Bayer en horizontal y vertical. Otros afirman que un vendedor de la firma en Estados Unidos creó una cruz como imagen de los productos, ya que venían con el largo nombre legal de la compañía en alemán, algo tedioso de promocionar a los médicos estadounidenses.

Lo cierto es que el logo se impuso y fue modificado varias veces. La última en 2002, otorgándole a la cruz por primera vez un diseño multicolor con azul y verde reflejo de un enfoque de modernidad, frescura y dinamismo en la compañía, unidos a la tradición y transparencia de siempre.

Bayer no solo fue original en el diseño, también en cómo lo utilizó. En 1910 decidió troquelar la cruz en sus comprimidos (como la famosa Aspirina), protegiéndolos de falsificaciones. En 1933 en su fábrica de Leverkusen construyó una cruz luminosa intermitente que actualmente tiene 51 metros de diámetro, 1.710 bombillas y 7 metros de altura, con el orgullo de ser el logotipo más grande del mundo.