Marcas

Obra de arte

Vitalidad, riesgo y energía. En pocos años Red Bull se masificó de Tailandia al mundo con su omnipotente elemento básico como guía: el toro rojo.

El austríaco Dietrich Mateschitz era empleado de una compañía de dentríficos. En un viaje de negocios a Tailandia conoció la bebida energética Krating Daeng, famosa localmente, utilizada por camioneros y creada por el farmacéutico Chaleo Yoovidhya.

A Mateschitz le sirvió para curar su jet lag y rápidamente interesado se puso en contacto con su creador con el propósito de comercializarla en Europa. De esa forma en 1987 ambosfundaron la compañía Red Bull, que significa Krating Daeng en inglés.

Pero, más allá del éxito de la bebida, detrás existe un maravilloso trabajo de mercadotecnia logrado en base a imagen y publicidad. Hoy el logo de Red Bull es reconocido con facilidad en buena parte del mundo:el secreto es su buena promoción (la Fórmula 1, por ejemplo) pero tambiénsu agresivo diseño.

Sin muchos secretos, se basa en lo que representa la marca: la contraposición de dos toros rojos. La postura de los animales refleja velocidad, vitalidad, riesgo, energía y poder. El rojo profundiza esos elementos y agrega peligro y pasión, resultando en el caracter extremo con el que el consumidor de Red Bull busca identificarse.

Pero para no generar un desbalance hay un círculo amarillo en el medio que otorga un equilibrio tonal y además cumple un rol conciliador entre las dos figuras agresivas. Una especie de sol que se genera a partir del desborde de vitalidad de los dos toros, brindando al observador positivismo.

Para complementar el logo está el nombre Red Bull, posicionado debajo con letras robustas, ligera modificación de la tipografía Futura.