Marcas

Obra de arte

Tres elipses: elegancia, simplicidad, belleza, confianza, estilo, atracción y sentido práctico. Valoresque formaron una de las grandes automotrices del planeta.

El primer logo se hizo en 1933 cuando la fábrica de automóviles se fundó en Japón bajo el nombre de Toyoda, apellido del fundador. Se realizó un concurso público del cual participaron 200 candidatos: la imagen elegida era un círculo con la palabra Toyoda en carácteres japoneses en el medio. Aunue duró poco, por ser el original el logo continúa siendo utilizado hoy en día como emblema oficial de la compañía y cada nuevo empleado recibe una medalla con el logo grabado.

Ya en 1937 Toyoda pasó a llamarse Toyota. ¿La razón? Más allá de la necesidad del fundador por separar familia de negocios independizando su apellido de la compañía y de la intención de expandirse internacionalmente, existe algo más espiritual: escrito en caracteres japoneses el término Toyoda necesita de siete trazos mientras Toyota necesita de ocho, cifra asociada a la suerte y la prosperidad en Japón.

Para esa nueva etapa de la automotriz, que venía creciendo a ritmo acelerado, se creó un nuevo logo: el término Toyota en mayúsculas, con tipografía romana, letras robustas, sólidas y en rojo.

Ese logo, que se mantuvo en las siguientes décadas y quedó para siempre enlazado como imagen de la compañía, fue sustituido en 1989. Aunque no se sabe quién lo creó, obedeció al objetivo de la compañía por identificarse con un símbolo universal que fuera más allá de las letras. El logo es una fusión de tres elipses, dos que se cruzan en el centro (formando claramente la "T" de Toyota) y son englobadas por una tercera más grande.

Las que se cruzan representan una al consumidor y otra al producto, y la unión de ambas la importancia de esa relación. La que las engloba refleja el mundo y la naturaleza global del negocio de la compañía. Debajo de la triple elipse (que durante unos años fue roja y hoy es gris metálico) se sigue manteniendo Toyota en mayúsculas y en rojo.

En definitiva, una magnífica mezcla de elegancia, simplicidad, belleza, confianza, estilo, atracción y sentido práctico, las cualidades que hicieron que Toyota se transforme en una de las automotrices más rentables, innovadoras y populares del mundo.