Marcas

Obra de arte, Toshiba

Directa y sencilla, se introduce con facilidad en todos los consumidores, que de inmediato la reconocen como una de las marcas líderes en tecnología.

En 1939 las compañías Shibaura Engineering Works y Tokyo Denki se unieron para formar la Tokyo Shibaura Denki (Toshiba al unir las primeras letras de cada palabra). El primer logo de la nueva empresa simplemente combinó los que tenían las dos originales, básicamente formados por los nombres de cada empresa en caracteres japoneses.

En 1943, ya con la compañía establecida, adquiriendo otras empresas, abriéndose a nuevos negocios más allá de la fabricación de aparatos eléctricos tradicionales e introduciéndose en mercados internacionales, se diseñó un nuevo logo sin caracteres japoneses, consistente en una especie de rayo que atravesaba un círculo, símbolo de la innovación de la compañía y el impacto de uso de sus productos.

Ya consolidados fuera de Japón, en 1950 se diseña el tercer logo y el que daría el elemento único y distintivo a la multinacional hasta el día de hoy: la palabra Toshiba escrita en negro el alfabeto romano, con la T extendiéndose sobre el resto de las letras para formar un techo.

A esa imagen se le harían luego tres modificaciones (1969, 1984, 2002): la primera adoptó la tipografía gruesa, directa y sencilla del logo actual, para que fuera más simple de reconocer el nombre de la empresa por todos sus consumidores mundiales; la segunda agregó ligerísimos cambios y la tercera dejó el color negro y tomó el rojo, más cercano a la era digital.

En 2006 se volvió a retocar el logo por última vez, fortaleciéndose el rojo y el grosor de la tipografía, y sumándose debajo de Toshiba el slogan "Leading Innovation" en negro.