Marcas

Obra de arte, WWF

Peludo, mimoso y calmo. Tres características que en seguida causan atractivo, y más aún integradas en el símbolo adecuado.

La World Wildlife Fund (WWF, Fondo Mundial para la Vida Salvaje en español), fue fundada en 1961 por iniciativa del príncipe holandés Bernhard de Lippe-Biesterfeld, quien reunió y motivó a distintos conocidos para formar una organización conservacionista independiente. Hoy es posiblemente la más conocida del mundo. Una razón es la vasta influencia y red de conexiones que sus integrantes tienen con políticos y profesionales alrededor del mundo. ¿La otra? Su famoso logo.

El panda gigante nació a partir de un panda verdadero: Chi Chi, quien fue trasladado en el mismo 1961 del zoo de Beijing al de Londres, transformándose en el único panda residente en el mundo occidental. Ese último hecho demostraba el peligro de extinción que esa especie ya sufría en aquel entonces, y el caso de Chi Chi fue aprovechado por la WWF para intentar concientizar a la sociedad mundial.

De rasgos fuertes y reconocidos, de apariencia cariñosa y emocional, y capaz de traspasar cualquier cultura y barrera idiomática, el panda era como animal un excelente símbolo pues además representaba lo que la organización intentaba salvar: hermosas especies en riesgo de desaparecer. Además, las coincidencias también parecían un juego el destino: Chi Chi fue trasladada el mismo año que la WWF se creó.

Peter Markham Scott, uno de los fundadores de la organización (pintor, entre otras profesiones), fue el encargado de realizar el diseño original, inspirado en imágenes de Chi Chi. "Queríamos un animal que fuera hermoso, estuviera en peligro y fuera querido por mucha gente alrededor del mundo por su atractivo. Además queríamos un animal que tuviera un impacto en blanco y negro para ahorrar dinero en costos de impresión", dijo Scott.

Así surgió el famoso logo, cuyo diseño original mostraba un panda en estado más dormilón, y en 1986 pasó a tomar una postura más recta y se le dieron a sus ojos más tamaño y más negro.