Marcas

Otorgan el registro de dos marcas animadas a nombre de Mercado Pago

La empresa Mercado Pago Colombia obtuvo el registro de dos marcas animadas para la secuencia de cambios de color de los bordes luminosos de un dispositivo de procesamiento electrónico de pagos para una transacción aprobada y otra negada.

Por Sara Merizalde, directora de Marcas Internacionales de Wolf Méndez Abogados Asociados

En un reciente fallo, la Oficina de Marcas colombiana otorgó el registro de dos marcas animadas a nombre de Mercado Pago Colombia, la empresa fintech de origen latinoamericano más grande de la región. Las marcas consisten en la secuencia de cambios de color de los bordes luminosos de un dispositivo de procesamiento electrónico de pagos, en los eventos en que se aprueba una transacción o se niega la misma.

Tradicionalmente, las marcas pueden consistir en palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, números o formas. No obstante, con los avances tecnológicos, es cada vez más común que los empresarios se interesen por otro tipo de marcas más innovadoras, como lo son, las no tradicionales.

Entre los tipos de marcas no tradicionales encontramos las marcas de color, olfativas, táctiles, sonoras, marcas de posición, gestual y animada, entre otras. La lista no es taxativa, sino que admite cualquier tipo de marca, siempre y cuando cumpla con el requisito de que pueda representarse gráficamente de alguna manera, es decir que pueda ser plasmada en un medio físico.

En el caso particular de las marcas animadas de Mercado Pago, las secuencias se visualizan a lo largo de los distintos momentos del flujo de una transacción aprobada de 6 pasos que se ilustra en 8 figuras, con 5 diferentes vistas del dispositivo en cada figura. Si la transacción es aprobada, el dispositivo se ilumina en verde, de lo contrario, si, la transacción es rechazada, se ilumina en rojo.

Las marcas animadas o de movimiento deben quedar consignadas en un documento que contenga la secuencia de movimientos representados en imágenes fijas, que permitan establecer de manera inequívoca el movimiento que se pretende y aportar una reproducción animada sin sonido en formato GIF, en el que se visualice el movimiento a proteger.

Otros ejemplos de marcas no tradicionales son las marcas de color, aquellas constituidas por un color único delimitado por una forma, o una combinación de colores, que le permiten al consumidor asociar un producto o servicio determinado con un origen empresarial, por ejemplo, el rosado para una gaseosa de manzana.

Las marcas olfativas son producto de aromas, fragancias u olores lo suficientemente distintivos en relación con el producto o servicio que busquen identificar. Sin embargo, en Colombia aún no se ha concedido la primera marca de este tipo.

Las marcas táctiles son aquellas perceptibles únicamente por el sentido del tacto. A la fecha, solamente se ha concedido una marca táctil en Colombia, correspondiente a la textura grabada en relieve de apariencia craquelada de la botella de whiskey Old Parr.

En el trámite de registro de las marcas animadas de Mercado Pago, la firma colombiana Wolf Méndez, actuó como apoderado, consolidándose como un aliado en la protección de los intereses de sus clientes en todos sus asuntos de propiedad intelectual.