Marcas

Postobón obtiene Rosado

La Superintendencia de Industria y Comercio confirmó que concedió el registro del color rosado a la gaseosa de manzana de Postobón.

El registro del distintivo color rosado (Pantone 183C) para la reconocida marca colombiana de refrescos, se concedió través de las Resoluciones N°1075 y N°1076 del 19 de enero de 2015, aprobadas por la Delegatura para la Propiedad Industrial de la SIC.

Lamarca Big Cola se opuso a esta decisión al asegurar que “existe falta de distintividad en el color solicitado; el cual, a su vez, es fundamental y necesario para todas las bebidas de manzana del mercado”.

Sin embargo, la Delegatura antes mencionada consideró que el color en cuestión cumple con las funciones propias de la marca porque posee la distintividad necesaria que le permite al consumidor asociarlo con un determinado origen empresarial. Acorde con un estudio de mercado, el 77% de los encuestados asocian dicho color con la marca ManzanaPostobón.

La SIC aseguró que "no quedó explicitado que el color rosado sea necesario para identificar las bebidas de manzana dentro del mercado", tal y como argumentaba Big Cola; por lo tanto, "el color está disponible para ser apropiado como marca por parte de Postobón". Ante esto, no existe posibilidad de replica: las decisiones aprobadas por el Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial de la SIC no proceden recursos.