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Tras años de litigio, el Banco Santander sigue esperando que se niegue el registro de la marca "Superfondos", considerando que genera confusión con una de sus marcas.

En2005 el Fondo de Empleados de la Superintendencia Financiera de Colombiasolicitó el registro de la marca "Superfondos" para distinguir seguros, negocios financieros, monetarios e inmobiliarios. Santander Investment se opuso al registro por considerar que podía generar confusióncon "Superfondos Santander", su marca de seguros, ya registrada en Colombia.

LaSuperintendencia de Industria y Comercio de Colombia (SIC), dio el registro a "Superfondos"pues a pesar de que describía una característica de los servicios ofrecidos por la marca de Santander, no podía obviar el hecho de que el signo estaba acompañado de "elementos gráficos especialmente distintivos".

Santanderinterpuso recursos de reposición y apelación, nuevamente afirmandoque la existencia de ambas marcas "provocaría confusión directa e indirecta en los consumidores", ya que la marca "Superfondos"es incapaz de distinguir sus servicios respecto a su signo previamente registrado.

Sin embargo, la SIC confirmó su sentencia original, considerando que ambas marcas no eran susceptibles de generar confusiónyaque "el signo solicitado contiene elementos nominativos adicionalesy elementos gráficos relevantes", según recoge el diario La República.

Como último recurso, Santander apeló ante el Consejo de Estado argumentando que su marca tiene en Colombia un alto reconocimiento y posicionamiento dentro del mercado, "por lo que el registro del signo solicitado podría producir una confusión frente al origen empresarial de los servicios".