La estadounidense no logró evitar que dos hermanos italianos sean propietarios de la marca.
Vincenzo y Giacomo Barbato son dos hermanos italianos de Nápoles que en 2014 registraron la marca Steve Jobs para denominar su empresa de vestimenta.
Admiradores del fundador de Apple, notaron que la marca Steve Jobs no estaba registrada en Europa y solicitaron tres tipos de marcas ante la Oficina Europea de Propiedad Intelectual (Euipo): el nombre Steve Jobs, un logo con una letra J mordida y un tallo de manzana en su parte superior, y la marca mixta de ambos elementos.
Cuando hicieron la solicitud Apple inició diversas demandas y oposiciones ante la Euipo por infracción de marca registrada, enfocados todos en el logo de la J, al asegurar que era una imitación del logo de Apple. Pero, de acuerdo a una entrevista de Barbato con Business Insider Italia, la Euipo indicó que una letra "no es una fruta" y en consecuencia eran "inexpugnables desde todos los puntos de vista".
Con este reconocimiento, el carriel se incorpora al grupo de productos colombianos amparados por DO, una figura que busca proteger la autenticidad y el vínculo cultural de bienes creados a partir de conocimientos transmitidos de generación en generación.
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