Marcas

Botín, clave para Santander

Falleció EmilioBotín,quienen sus años comopresidente logró transformaral Banco Santander en lamarca más valiosa de España.

Emilio Botín, presidente desde 1986 del Banco Santander, falleció este miércoles 10 de septiembre. Licenciado en Ciencias Económicas y Derecho, heredó la presidencia de forma familiar,siendo su abuelo quien creó la empresa.

Al momento de asumir la cabecera, el financiero nacido en la ciudad Santander adoptóuna modalidad de trabajocon el objetivo de expandirseal mercado internacionaly lograr el liderazgo de la banca española conuna cadena de adquisiciones y fusiones a nivel nacional.

Además del aumento de servicios y el crecimiento de clientes, el banco Santander logró, de la mano de Botín, adquirir el puesto número uno en España como marca más valiosa, según el informe de BrandFinance Banking 500 de 2014. Hoy también se sitúa en la cuarta posición en lo que respecta a valor de marca a nivel mundial: 26.200 millones de dólares.

Ese posicionamiento se logró mediante una fuerte y centralizada campaña de promoción mundial. Televisión, radio, prensa escrita, patrocinios e Internet fueron medios abordados de forma continúa por Santander en los últimos años para transmitir sus valores de confianza, seguridad e iniciativa, pero especialmente para destacar su relacionamiento con los clientes.

Con el slogan "Santander, un banco para tus ideas" como máxima bandera, la empresa mantuvo esa estrategia coherente de expresar su atención al cliente y su deseo de satisfacer los deseos y retos que estos están dispuestos a iniciar. Así logró establecer su marca en los nuevos mercados que fue abarcando, desde América Latina a Europa y Norteamérica.

En lo que respecta a cifras actuales, el Santander tiene más de 100 millones de clientes y 187.000 empleados que trabajan en 14.400 oficinas. Los fondos que gestiona son de 1,400 billones de euros y cuenta con más de 3 millones de accionistas.

La continuidad del Banco Santander estará al mando de Ana Patricia Botín, hija del recién difunto. Así, se proseguirá con la tradición de que se herede la presidencia.Su asunción se resolvió tras la unanimidad del Consejo de Administración del banco.