Country Brand Index

FutureBrand presentó su Índice de Marca País 2014-15, liderado por Japón y que tiene en Puerto Rico al mejor latinoamericano.

Este año el Índice de Marca País 2014-15 de FutureBrand puso de manifiesto que no todos los 75 países estudiados tienen marcas que califican como verdaderas Marca País. De hecho, sólo 22 cumplen con los criterios de serlo y como resultado tienen una ventaja competitiva medible sobre los que no alcanzan los criterios.

El líder es Japón, seguido de Suiza, Alemania, Suecia, Canadá, Noruega, Estados Unidos, Australia, Dinamarca y Austria.

En cuanto a Latinoamérica el mejor ubicado es Puerto Rico, 33º a nivel mundial. Los otros países regionales dentro de la investigación son Costa Rica (37º), Panamá (41º), Argentina (42º), Brasil (43º), Chile (46º), Perú (49º), Uruguay (52º), México (55º) y Colombia (63º).

El estudio mide las Marca País de acuerdo a dos elementos: estatus, que incluye sistema de valores, calidad de vida y potencial de negocios; y experiencia, dentro del cual se encuentran patrimonio y cultura, turismo y "hecho en…".

Los 22 países con carácter verdadero de Marca País tienen puntaje promedio en toda las dimensiones de estatus y experiencia, lo que les otorga ventajas competitivas cuantificables sobre sus pares.

Los "países de experiencia" son aquellos cuya percepción está sesgada hacia las dimensiones relativas a patrimonio y cultura, turismo y "hecho en…". Los "países de estatus" están por su parte sesgados hacia los atributos relacionados con el sistema de valores, la calidad de vida y el potencial de negocios.

Por último el rango de "Países" son para quienes están por debajo del promedio tanto en las dimensiones de estatus como de experiencia.