FutureBrand presentó su Índice de Marca País 2014-15, liderado por Japón y que tiene en Puerto Rico al mejor latinoamericano.
Este año el Índice de Marca País 2014-15 de FutureBrand puso de manifiesto que no todos los 75 países estudiados tienen marcas que califican como verdaderas Marca País. De hecho, sólo 22 cumplen con los criterios de serlo y como resultado tienen una ventaja competitiva medible sobre los que no alcanzan los criterios.
El líder es Japón, seguido de Suiza, Alemania, Suecia, Canadá, Noruega, Estados Unidos, Australia, Dinamarca y Austria.
En cuanto a Latinoamérica el mejor ubicado es Puerto Rico, 33º a nivel mundial. Los otros países regionales dentro de la investigación son Costa Rica (37º), Panamá (41º), Argentina (42º), Brasil (43º), Chile (46º), Perú (49º), Uruguay (52º), México (55º) y Colombia (63º).
El estudio mide las Marca País de acuerdo a dos elementos: estatus, que incluye sistema de valores, calidad de vida y potencial de negocios; y experiencia, dentro del cual se encuentran patrimonio y cultura, turismo y "hecho en…".
Los 22 países con carácter verdadero de Marca País tienen puntaje promedio en toda las dimensiones de estatus y experiencia, lo que les otorga ventajas competitivas cuantificables sobre sus pares.
Los "países de experiencia" son aquellos cuya percepción está sesgada hacia las dimensiones relativas a patrimonio y cultura, turismo y "hecho en…". Los "países de estatus" están por su parte sesgados hacia los atributos relacionados con el sistema de valores, la calidad de vida y el potencial de negocios.
Por último el rango de "Países" son para quienes están por debajo del promedio tanto en las dimensiones de estatus como de experiencia.
Con este reconocimiento, el carriel se incorpora al grupo de productos colombianos amparados por DO, una figura que busca proteger la autenticidad y el vínculo cultural de bienes creados a partir de conocimientos transmitidos de generación en generación.
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